| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外相关文献研究现状与问题 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外研究状况 | 第11页 |
| 1.3 研究框架与方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的创新与特色 | 第12-14页 |
| 2 政府形象与政府品牌 | 第14-19页 |
| 2.1 政府形象的实质与内容 | 第14-15页 |
| 2.1.1 政府形象与城市形象 | 第14-15页 |
| 2.1.2 政府形象的实质与内容 | 第15页 |
| 2.2 政府品牌:政府形象的凝练与提升 | 第15-16页 |
| 2.3 政府品牌形象塑造与传播的意义 | 第16-19页 |
| 2.3.1 顺应时代要求,有助于经济社会和谐稳定发展 | 第16-17页 |
| 2.3.2 转变政府职能,有助于提升行政决策和实施效率 | 第17-18页 |
| 2.3.3 增强政府公信力,有助于推进国家治理体系和治理能力现代化 | 第18-19页 |
| 3 南山区政府品牌形象的塑造 | 第19-25页 |
| 3.1 南山区的历史沿革与发展现状 | 第19-21页 |
| 3.1.1 历史沿革 | 第19页 |
| 3.1.2 发展现状 | 第19-21页 |
| 3.2 南山区发展的新定位 | 第21-22页 |
| 3.3 南山区政府品牌塑造与构建 | 第22-25页 |
| 3.3.1 完善信息发布制度,构建与民众通畅的信息交流平台 | 第22-23页 |
| 3.3.2 深入群众服务群众,构建新型政商政民关系 | 第23页 |
| 3.3.3 建设高素质专业化公职人员队伍,打造服务型政府 | 第23页 |
| 3.3.4 法治引领,规范政府行政行为 | 第23-25页 |
| 4 新时代下南山区政府品牌形象的传播 | 第25-32页 |
| 4.1 南山区政府形象传播定位 | 第25-26页 |
| 4.1.1 历史传播 | 第25页 |
| 4.1.2 经济传播 | 第25-26页 |
| 4.1.3 文化传播 | 第26页 |
| 4.2 南山区政府形象传播方式 | 第26-30页 |
| 4.2.1 大众媒体时代传播方式 | 第26-27页 |
| 4.2.2 新媒体时代传播方式 | 第27-28页 |
| 4.2.3 关于危机处理的传播 | 第28-30页 |
| 4.3 南山区政府形象传播所取得的效果 | 第30-32页 |
| 4.3.1 对内传播 | 第30-31页 |
| 4.3.2 对外传播 | 第31-32页 |
| 5 南山区政府品牌形象传播中存在的问题及原因分析 | 第32-37页 |
| 5.1 南山区政府品牌形象传播中存在的问题 | 第32-35页 |
| 5.1.1 南山区政府品牌形象传播主体存在的问题 | 第32-33页 |
| 5.1.2 南山区政府品牌形象传播客体存在的问题 | 第33-34页 |
| 5.1.3 南山区政府品牌形象传播载体存在的问题 | 第34-35页 |
| 5.2 南山区政府形象传播问题的成因分析 | 第35-37页 |
| 5.2.1 南山区政府形象传播问题成因分析 | 第35页 |
| 5.2.2 南山区政府形象传播公众问题原因分析 | 第35-36页 |
| 5.2.3 南山区政府形象传播媒介问题原因分析 | 第36-37页 |
| 6 关于提升南山区政府品牌形象传播的建议 | 第37-41页 |
| 6.1 加强新媒体运营与管理,掌握舆论动态引导主动权 | 第37-38页 |
| 6.2 搭建新媒体协作平台,完善服务为民工作机制 | 第38-39页 |
| 6.3 增加网络服务项目,提升民众参与意识 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
