| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 双渠道供应链定价 | 第10-12页 |
| 1.2.2 考虑广告影响的供应链协调 | 第12页 |
| 1.2.3 顾客感知价值 | 第12-13页 |
| 1.2.4 消费者渠道选择 | 第13-14页 |
| 1.2.5 动态广告策略 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-18页 |
| 第二章 相关基础理论概述 | 第18-28页 |
| 2.1 顾客感知价值理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 顾客感知价值理论定义 | 第18页 |
| 2.1.2 顾客感知价值理论模型 | 第18-19页 |
| 2.1.3 顾客感知价值与其购物意愿之间的关系 | 第19-20页 |
| 2.2 供应链动态广告策略 | 第20-22页 |
| 2.2.1 广告策略 | 第20-21页 |
| 2.2.2 供应链动态广告经典模型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 供应链成员广告与消费者购买行为的关系 | 第22页 |
| 2.3 供应链成员博弈分析 | 第22-24页 |
| 2.3.1 供应链博弈类型 | 第22-23页 |
| 2.3.2 微分对策方法 | 第23-24页 |
| 2.4 双渠道供应链定价策略 | 第24-25页 |
| 2.4.1 定价方法分析 | 第24-25页 |
| 2.4.2 供应链成员定价策略分析 | 第25页 |
| 2.5 Hotelling价格竞争模型 | 第25-28页 |
| 第三章 基于顾客感知价值的双渠道供应链定价与合作广告模型 | 第28-40页 |
| 3.1 考虑顾客感知价值的双渠道供应链需求模型 | 第28-36页 |
| 3.1.1 问题描述及符号设定 | 第28-30页 |
| 3.1.2 渠道需求模型建立 | 第30-32页 |
| 3.1.3 模型结果 | 第32-34页 |
| 3.1.4 模型分析 | 第34-36页 |
| 3.2 定价与合作广告模型 | 第36-38页 |
| 3.2.1 问题描述及符号设定 | 第36-37页 |
| 3.2.2 模型建立 | 第37-38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 供应链成员定价与广告策略 | 第40-50页 |
| 4.1 Stackelberg主从博弈时的定价与广告策略 | 第40-43页 |
| 4.2 Nash合作博弈时的定价与广告策略 | 第43-45页 |
| 4.3 两种博弈均衡比较分析 | 第45-47页 |
| 4.4 利润分配 | 第47-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 结论和展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 5.1.1 论文的主要工作 | 第50页 |
| 5.1.2 研究的主要结论 | 第50-52页 |
| 5.2 存在的不足和研究展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第60页 |