| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究缘起与意义 | 第10-12页 |
| (一)研究缘起 | 第10-11页 |
| (二)研究意义 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| (一)微信公众平台相关研究 | 第12页 |
| (二)用户点赞行为的相关研究 | 第12-14页 |
| (三)《人民日报》及其他党媒党刊微信公众平台的相关研究 | 第14-15页 |
| (四)《人民日报》微信公众平台用户行为研究 | 第15页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 微信公众平台用户点赞行为及功能概述 | 第17-22页 |
| 一、微信公众平台点赞功能变迁 | 第17-18页 |
| 二、微信公众平台用户点赞渠道 | 第18-19页 |
| 三、微信公众平台点赞类型分析 | 第19-20页 |
| 四、微信公众平台用户点赞过程 | 第20-22页 |
| 第三章 《人民日报》微信公众号信息推送方式研究 | 第22-35页 |
| 一、研究设计 | 第22-25页 |
| 二、运用多种信息传播符号吸引用户阅读产生点赞行为 | 第25-28页 |
| 三、迎合用户设置推送时间潜移默化影响用户点赞行为 | 第28-30页 |
| 四、编排固定栏目推送时间满足需求增加用户点赞意愿 | 第30-35页 |
| 第四章 《人民日报》微信公众号文本构成影响因素研究 | 第35-49页 |
| 一、研究设计 | 第35-36页 |
| 二、平台多种渠道信息来源对用户点赞意愿影响较小 | 第36-39页 |
| 三、高时效、观点性信息议题易引发用户产生点赞行为 | 第39-43页 |
| 四、新兴话语风格引导阅读对用户点赞意愿影响甚微 | 第43-49页 |
| 第五章 《人民日报》微信公众平台用户点赞行为用户动机影响因素研究 | 第49-53页 |
| 一、研究设计 | 第49-51页 |
| 二、满足用户信息需求易于用户产生点赞行为 | 第51-52页 |
| 三、达成用户自我认同影响用户产生点赞意愿 | 第52页 |
| 四、迎合用户情绪表达促使用户产生点赞意愿 | 第52-53页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第53-57页 |
| 一、完善推送形式迎合受众习惯 | 第54页 |
| 二、运用多种符号增强文章亲和力 | 第54-55页 |
| 三、议题更加多元抓住用户需求 | 第55页 |
| 四、以用户为导向建立新闻标准 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 不足与发展 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录：问卷调查 | 第62-65页 |
| 附录：访谈提纲 | 第65页 |
