我国电子竞技品牌创建研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 引言 | 第10-27页 |
| 第一章 电子竞技品牌创建要素及模式探究 | 第27-37页 |
| 第一节 电子竞技品牌建构的基本要素 | 第27-33页 |
| 一、品牌建构的基本要素 | 第27-31页 |
| 二、电子竞技品牌的构建要素 | 第31-33页 |
| 第二节 国外电子竞技品牌创建模式探究 | 第33-37页 |
| 一、北美模式 | 第34-35页 |
| 二、韩国模式 | 第35-37页 |
| 第二章 我国电子竞技品牌发展的宏观环境及现状研究 | 第37-51页 |
| 第一节 我国电子竞技品牌发展的宏观环境 | 第37-40页 |
| 一、政策引导助力产业发展 | 第37-38页 |
| 二、资本注入扩大品牌影响 | 第38-39页 |
| 三、技术更迭驱动产业变革 | 第39页 |
| 四、社会接纳形成良性生态 | 第39-40页 |
| 第二节 我国电子竞技品牌发展现状 | 第40-51页 |
| 一、我国电子竞技产业及其市场发展状况 | 第40-48页 |
| 二、我国电子竞技品牌建设现状 | 第48-51页 |
| 第三章 我国电子竞技品牌面临的挑战及创建思路 | 第51-60页 |
| 第一节 我国电子竞技品牌面临的挑战 | 第51-54页 |
| 一、电子竞技项目原创性缺失 | 第51-53页 |
| 二、电子竞技品牌推广模式单一 | 第53页 |
| 三、电子竞技品牌文化沉淀不足 | 第53-54页 |
| 第二节 我国电子竞技品牌创建思路 | 第54-60页 |
| 一、“原创”是电子竞技品牌创建的基础 | 第54-56页 |
| 二、“赛事”是电子竞技品牌传播的平台 | 第56-58页 |
| 三、“周边”是电子竞技品牌拓展的领域 | 第58-60页 |
| 第四章 我国电子竞技品牌创建路径 | 第60-74页 |
| 第一节 注重自主研发提升品牌原创力 | 第60-65页 |
| 一、增强品牌文化内涵 | 第62-63页 |
| 二、强化用户竞技体验 | 第63-65页 |
| 第二节 搭建赛事平台打造品牌传播力 | 第65-69页 |
| 一、品牌认知:借鉴传统体育赛制 | 第65-66页 |
| 二、品牌互动:整合线上线下资源 | 第66-68页 |
| 三、用户沟通:聚焦游戏直播平台 | 第68-69页 |
| 第三节 开发潜在市场助推品牌营销力 | 第69-74页 |
| 一、提高品牌“变现”能力 | 第69-71页 |
| 二、挖掘竞技“经纪”商机 | 第71-72页 |
| 三、重视开发“周边”产品 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-83页 |
| 附录 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
