在线评论对市场竞争替代品销量的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第9-15页 |
| 1.2.1 口碑(WOM) | 第9-11页 |
| 1.2.2 网络口碑和在线评论 | 第11-12页 |
| 1.2.3 影响消费者网购行为的因素 | 第12-14页 |
| 1.2.4 竞争替代商品相关研究 | 第14页 |
| 1.2.5 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与假设发展 | 第18-27页 |
| 2.1 网络购买行为相关理论 | 第18-23页 |
| 2.1.1 消费者购买决策理论 | 第18-21页 |
| 2.1.2 理性行为理论和技术接受理论 | 第21-23页 |
| 2.1.3 信息诊断理论 | 第23页 |
| 2.2 假设发展 | 第23-26页 |
| 2.2.1 在线评论效价的作用 | 第24-25页 |
| 2.2.2 在线评论数量的作用 | 第25-26页 |
| 2.3 研究框架与研究模型 | 第26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 实证研究 | 第27-42页 |
| 3.1 实证模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 研究设计 | 第28-32页 |
| 3.2.1 数据收集 | 第28-31页 |
| 3.2.2 变量说明 | 第31-32页 |
| 3.3 统计分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 描述性统计 | 第32-34页 |
| 3.3.2 相关性分析 | 第34-37页 |
| 3.4 假设检验 | 第37-41页 |
| 3.4.1 自身商品的相关变量作用检验 | 第38-39页 |
| 3.4.2 加入竞争替代商品变量作用检验 | 第39-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 结果讨论与展望 | 第42-48页 |
| 4.1 研究结果分析 | 第42-43页 |
| 4.2 研究贡献 | 第43-46页 |
| 4.2.1 理论贡献 | 第43-44页 |
| 4.2.2 实践启示 | 第44-46页 |
| 4.3 研究局限与展望 | 第46-47页 |
| 4.3.1 研究局限 | 第46-47页 |
| 4.3.2 研究展望 | 第47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
