| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第10页 |
| ·品牌延伸的国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外对品牌延伸的研究 | 第11页 |
| ·国内对品牌延伸的研究 | 第11-13页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究技术路线 | 第15-16页 |
| 2 品牌延伸的相关理论 | 第16-25页 |
| ·品牌延伸的概念及理论模型 | 第16-18页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第16-18页 |
| ·品牌延伸的理论模型 | 第18页 |
| ·品牌的强势度和产品相关性 | 第18-20页 |
| ·品牌的强势度 | 第18-19页 |
| ·产品相关性 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸的原则 | 第20-21页 |
| ·有共同的成分和相同的服务系统 | 第20页 |
| ·技术上密切相关 | 第20页 |
| ·质量档次和目标人群相似 | 第20-21页 |
| ·市场定位的一致性 | 第21页 |
| ·品牌延伸的决策 | 第21-25页 |
| ·品牌延伸策略的选择 | 第21-23页 |
| ·品牌延伸的决策流程 | 第23-25页 |
| 3 品牌延伸的影响因素分析 | 第25-32页 |
| ·企业因素 | 第25-27页 |
| ·消费者因素 | 第27-29页 |
| ·产品因素 | 第29-30页 |
| ·市场因素 | 第30-32页 |
| 4 品牌延伸的评价指标体系 | 第32-39页 |
| ·建立品牌延伸评价指标体系的意义 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸评价指标体系设计的原则 | 第33-34页 |
| ·品牌延伸评价指标体系的建立 | 第34-39页 |
| 5 基于 Fuzzy-AHP 法的品牌延伸评价模型 | 第39-47页 |
| ·常用的评价方法 | 第39-40页 |
| ·基于模糊 AHP 法的品牌延伸评价模型的建立 | 第40-47页 |
| ·构造结构层次 | 第41页 |
| ·利用层次分析法确定权重集 | 第41-45页 |
| ·进行单指标模糊评价 | 第45-46页 |
| ·通过各单因素模糊评价获得模糊综合评价矩阵 | 第46页 |
| ·进行复合计算可得综合评价结果 | 第46-47页 |
| 6 实证研究 | 第47-56页 |
| ·背景介绍 | 第47页 |
| ·指标权重的确定 | 第47-51页 |
| ·模糊综合评价 | 第51-54页 |
| ·评价结果 | 第54-56页 |
| 7 主要研究成果 | 第56-57页 |
| ·进一步研究的方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历 | 第59-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60-61页 |