| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容、方法与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17页 |
| 1.5 本文的创新与不足 | 第17-18页 |
| 第二章 概念界定和理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第18页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第20页 |
| 2.2.3 电商市场理论 | 第20-22页 |
| 第三章 芜湖县农村电子商务发展现状 | 第22-35页 |
| 3.1 芜湖县农村电子商务发展概况 | 第22-25页 |
| 3.1.1 农村电子商务全覆盖 | 第22-23页 |
| 3.1.2 电子商务产业园初显规模 | 第23-24页 |
| 3.1.3 县域电子发展指数进百强 | 第24-25页 |
| 3.2 芜湖县农村电子商务发展成效 | 第25-35页 |
| 3.2.1 注册电商企业数量增加 | 第25-28页 |
| 3.2.2 农村互联网普及率高 | 第28-29页 |
| 3.2.3 线上销售数据创新高 | 第29-30页 |
| 3.2.4 快递业务量增长速度快 | 第30-31页 |
| 3.2.5 农村电商服务体系逐步成型 | 第31-33页 |
| 3.2.6 芜湖市大多数农村电商企业集中在芜湖县 | 第33-35页 |
| 第四章 芜湖市其他县农村电商的典型案例与经验总结 | 第35-41页 |
| 4.1 繁昌县发展农村电商特色产业典型案例 | 第35-36页 |
| 4.1.1 案例背景 | 第35页 |
| 4.1.2 成功做法 | 第35-36页 |
| 4.2 无为县发展农村电商物流典型案例 | 第36-38页 |
| 4.2.1 案例背景 | 第36页 |
| 4.2.2 成功做法 | 第36-38页 |
| 4.3 南陵县发展农村电商典型案例之南陵(吴祥)大米 | 第38-39页 |
| 4.3.1 案例背景 | 第38页 |
| 4.3.2 成功做法 | 第38-39页 |
| 4.4 发展农村电子商务经验总结 | 第39-41页 |
| 4.4.1 转变农民传统观念是前提 | 第39页 |
| 4.4.2 建设信息基础设施是根本 | 第39-40页 |
| 4.4.3 完善农村物流体系是关键 | 第40页 |
| 4.4.4 建立特色产业园区是出路 | 第40-41页 |
| 第五章 芜湖县农村电子商务发展存在的问题 | 第41-47页 |
| 5.1 农民可支配收入较低,风险意识较差 | 第41-42页 |
| 5.2 企业电商人才短缺,电商能力弱 | 第42页 |
| 5.3 电商基础设施不完善 | 第42-44页 |
| 5.3.1 农村物流体系不健全 | 第42-43页 |
| 5.3.2 网络基础设施不足 | 第43-44页 |
| 5.4 电商公共服务体系不健全 | 第44-45页 |
| 5.4.1 平台服务不够完善 | 第44页 |
| 5.4.2 政策落实缓慢 | 第44-45页 |
| 5.5 农产品上线销售困难 | 第45-47页 |
| 5.5.1 农产品同质化明显,村淘点重心偏代购 | 第45-46页 |
| 5.5.2 农产品缺乏深加工,电商产业链过短 | 第46-47页 |
| 第六章 芜湖县农村电子商务发展的对策 | 第47-53页 |
| 6.1 提高农民收入,增强抗风险能力 | 第47页 |
| 6.2 加强人才培训培养,带动企业转型 | 第47-48页 |
| 6.3 完善基础设施建设 | 第48-49页 |
| 6.3.1 加大农村物流体系建设 | 第48-49页 |
| 6.3.2 加强网络基础设施建设 | 第49页 |
| 6.4 加快构建农村电商服务体系 | 第49-50页 |
| 6.4.1 构建新零售平台,完善电商平台服务 | 第49-50页 |
| 6.4.2 完善监督机制,保障扶持政策落实 | 第50页 |
| 6.5 创新农产品销售模式 | 第50-53页 |
| 6.5.1 打造优质农产品,转变村淘点重心为代销 | 第50-51页 |
| 6.5.2 延长电商产业链,建设农产品电商聚集区 | 第51-53页 |
| 第七章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |