品牌透明度对购买意愿的作用机制研究--基于信息透明度的理论视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究特色与创新 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容的特色 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法的特色 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 信息透明度 | 第18-20页 |
| 2.1.1 信息透明度的定义及测量 | 第18-19页 |
| 2.1.2 信息透明度的作用结果 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌透明度 | 第20-24页 |
| 2.2.1 透明度概念在营销中的其他应用 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌透明度的概念及维度测量 | 第21-24页 |
| 2.3 品牌信任的文献综述 | 第24-27页 |
| 2.3.1 品牌信任的定义及测量 | 第24-26页 |
| 2.3.2 品牌信任的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.4 产品类别的文献综述 | 第27-30页 |
| 2.4.1 产品类别的定义及分类 | 第27-29页 |
| 2.4.2 产品类别的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.5 消费者怀疑度的文献综述 | 第30-31页 |
| 2.5.1 消费者怀疑度的定义及测量 | 第30-31页 |
| 2.5.2 消费者怀疑度的相关研究 | 第31页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第31-37页 |
| 3.1 理论模型 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 3.2.1 品牌透明度对购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌信任的中介作用 | 第34-35页 |
| 3.2.3 产品类别的调节作用 | 第35-36页 |
| 3.2.4 消费者怀疑度的调节作用 | 第36-37页 |
| 第四章 研究方法与设计 | 第37-45页 |
| 4.1 实验1 | 第37-41页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第37页 |
| 4.1.2 刺激材料 | 第37-38页 |
| 4.1.3 实验流程 | 第38页 |
| 4.1.4 变量操纵与测量 | 第38-39页 |
| 4.1.5 统计分析 | 第39-41页 |
| 4.2 实验2 | 第41-43页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第41页 |
| 4.2.2 前测和刺激材料 | 第41-42页 |
| 4.2.3 实验流程 | 第42页 |
| 4.2.4 操纵检验 | 第42页 |
| 4.2.5 产品类别的调节作用 | 第42-43页 |
| 4.3 实验3 | 第43-45页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第43-44页 |
| 4.3.2 变量操纵与测量 | 第44页 |
| 4.3.3 统计分析 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第45-50页 |
| 5.1 结论与理论贡献 | 第45-47页 |
| 5.2 实践启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究局限 | 第48页 |
| 5.4 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-58页 |
| 附录 | 第58-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
