正宁县黄帝文化旅游景区营销策略分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 论文研究内容及技术路线 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第17-18页 |
| 2 相关理论概述 | 第18-23页 |
| 2.1 目标市场营销理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 市场细分理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 目标市场选择理论 | 第19页 |
| 2.1.3 市场定位理论 | 第19页 |
| 2.2 营销理论组合 | 第19-20页 |
| 2.3 旅游消费行为理论 | 第20-21页 |
| 2.4 SWOT分析方法 | 第21-23页 |
| 2.4.1 SWOT分析方法的内涵 | 第21-22页 |
| 2.4.2 SWOT分析方法的应用步骤 | 第22-23页 |
| 3 营销环境分析 | 第23-34页 |
| 3.1 黄帝文化旅游景区营销宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 地理位置及自然环境 | 第23页 |
| 3.1.2 政治 | 第23-24页 |
| 3.1.3 经济 | 第24页 |
| 3.1.4 社会文化 | 第24-25页 |
| 3.2 黄帝文化旅游景区营销微观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 旅游行业发展现状 | 第25页 |
| 3.2.2 正宁县旅游产业发展状况 | 第25-27页 |
| 3.3 黄帝文化旅游景区经营现状分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 景区发展历程 | 第27页 |
| 3.3.2 营销资源及能力分析 | 第27-30页 |
| 3.4 黄帝文化旅游景区SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第31-32页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第32页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第32页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第32-34页 |
| 4 黄帝文化旅游景区目标市场战略选择 | 第34-40页 |
| 4.1 黄帝文化旅游景区市场细分策略 | 第34-35页 |
| 4.1.1 按客源地细分 | 第34-35页 |
| 4.1.2 按人口因素细分 | 第35页 |
| 4.1.3 按购买行为因素细分 | 第35页 |
| 4.2 黄帝文化旅游景区目标市场选择 | 第35-36页 |
| 4.3 黄帝文化旅游景区市场定位 | 第36-38页 |
| 4.4 黄帝文化旅游景区市场营销规划目标 | 第38-40页 |
| 5 黄帝文化旅游景区营销策略 | 第40-52页 |
| 5.1 产品策划与线路设计 | 第40-42页 |
| 5.1.1 产品主题 | 第40-41页 |
| 5.1.2 产品整合 | 第41-42页 |
| 5.1.3 线路设计 | 第42页 |
| 5.1.4 市场营销总体思路 | 第42页 |
| 5.2 营销策略实施 | 第42-52页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.2.5 人员策略 | 第48-49页 |
| 5.2.6 有形展示策略 | 第49-51页 |
| 5.2.7 过程策略 | 第51-52页 |
| 6 黄帝文化旅游景区营销策略实施与保障措施 | 第52-60页 |
| 6.1 定位实施保障 | 第52页 |
| 6.2 产品策略实施保障 | 第52-53页 |
| 6.3 价格策略实施保障 | 第53-54页 |
| 6.4 渠道策略实施保障 | 第54-55页 |
| 6.5 促销策略实施保障 | 第55页 |
| 6.6 人员管理策略实施保障 | 第55-56页 |
| 6.7 效益分析与保障 | 第56-60页 |
| 6.7.1 经济效益保障 | 第58-59页 |
| 6.7.2 社会效益保障 | 第59页 |
| 6.7.3 生态效益保障 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
