| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论和研究概述 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销核心理论 | 第14页 |
| 2.2 市场推广概念和理论基础 | 第14-15页 |
| 2.3 市场营销理论视角下的教育领域相关研究 | 第15-19页 |
| 第三章 Z大学播音主持专业毕业生就业市场环境分析 | 第19-29页 |
| 3.1 学校和专业概况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 Z大学及播音主持专业基本情况 | 第19页 |
| 3.1.2 Z大学播音主持专业就业情况 | 第19-20页 |
| 3.1.3 Z大学播音主持专业现行培养目标 | 第20页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 法律、政策环境分析 | 第20页 |
| 3.2.2 经济人口环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第21页 |
| 3.2.4 技术发展环境分析 | 第21-22页 |
| 3.3 Z大学播音主持专业的SWOT分析 | 第22-29页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第23-25页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第25-26页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第26-29页 |
| 第四章 就业市场需求调查和分析 | 第29-40页 |
| 4.1 就业市场的需求调查 | 第29-32页 |
| 4.1.1 调查对象 | 第29页 |
| 4.1.2 调查方法 | 第29-30页 |
| 4.1.3 调查结果 | 第30-32页 |
| 4.2 学生就业期望的调查 | 第32-37页 |
| 4.2.1 调查方法和对象 | 第32页 |
| 4.2.2 调查结果 | 第32-37页 |
| 4.3 就业市场需求与学生能力的匹配分析 | 第37-38页 |
| 4.4 就业市场现状与学生就业期望间差异的分析 | 第38-40页 |
| 第五章 就业市场推广策略制定 | 第40-47页 |
| 5.1 STP分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 细分市场 | 第40-42页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第42-43页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第43-44页 |
| 5.2 Z大学播音主持专业毕业生的就业市场推广策略 | 第44-47页 |
| 第六章 就业市场推广策略实施的保障措施 | 第47-51页 |
| 6.1 完善Z大学就业指导工作体系 | 第47-48页 |
| 6.1.1 完善就业指导组织 | 第47页 |
| 6.1.2 加强毕业生实习就业基地建设 | 第47-48页 |
| 6.2 建立优质高效的就业指导团队,完善就业工作建设 | 第48-50页 |
| 6.2.1 强化就业指导体系制度建设 | 第48页 |
| 6.2.2 建立优质高效的就业指导团队 | 第48-49页 |
| 6.2.3 完善就业指导内容 | 第49-50页 |
| 6.3 学院推广策略的校方支持 | 第50-51页 |
| 第七章 结论和展望 | 第51-53页 |
| 7.1 结论 | 第51页 |
| 7.2 展望 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A (Z大学播音主持专业就业问题调查问卷) | 第57-59页 |
| 附录B (企业深度访谈问题设置) | 第59页 |