| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 市场营销理论研究综述 | 第14页 |
| 2.2 市场营销策略研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国外市场营销策略研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内市场营销策略研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3 市场营销理论和模型概念 | 第16-20页 |
| 2.3.1 STP理论 | 第16页 |
| 2.3.2 PESTEL分析模型 | 第16-17页 |
| 2.3.3 波特五力模型 | 第17-18页 |
| 2.3.4 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.3.5 4 P理论 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 T公司现状分析 | 第21-36页 |
| 3.1 T公司的外部环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第22页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第23页 |
| 3.1.5 环境因素 | 第23-24页 |
| 3.1.6 法律因素 | 第24页 |
| 3.2 T公司的行业竞争环境分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 供应商的讨价还价能力 | 第24页 |
| 3.2.2 买方讨价还价能力 | 第24-27页 |
| 3.2.3 行业内竞争者竞争能力 | 第27-30页 |
| 3.2.4 潜在进入者的威胁 | 第30页 |
| 3.2.5 替代品的威胁 | 第30页 |
| 3.3 T公司内部环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3.1 T公司概况 | 第31页 |
| 3.3.2 T公司的竞争优势/核心专长 | 第31-32页 |
| 3.4 T公司的SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第32页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第32页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第32-33页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第33-34页 |
| 3.4.5 SWOT分析总结 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 T公司营销现状及问题分析 | 第36-48页 |
| 4.1 产品策略现状及问题分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 产品的层次 | 第36-37页 |
| 4.1.2 产品组合策略 | 第37-38页 |
| 4.1.3 产品开发策略 | 第38页 |
| 4.1.4 产品品牌策略 | 第38-39页 |
| 4.1.5 产品服务策略 | 第39页 |
| 4.1.6 存在问题 | 第39-40页 |
| 4.2 价格策略现状及问题分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 制定基本价格 | 第40-42页 |
| 4.2.2 修改基本价格 | 第42-43页 |
| 4.2.3 竞争性调价 | 第43页 |
| 4.2.4 现存问题 | 第43-44页 |
| 4.3 渠道策略现状及问题分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 T公司渠道现状 | 第44-45页 |
| 4.3.2 现存问题 | 第45-46页 |
| 4.4 促销策略现状及问题分析 | 第46-47页 |
| 4.4.1 T公司的促销策略 | 第46页 |
| 4.4.2 现存问题 | 第46-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 T公司营销策略改进建议 | 第48-71页 |
| 5.1 T公司产品市场细分 | 第48-52页 |
| 5.1.1 T公司产品在运营商市场及海外市场的细分 | 第49-50页 |
| 5.1.2 T公司产品在安防监控、工业控制、军工行业市场的细分 | 第50-52页 |
| 5.2 细分市场的有效性 | 第52-56页 |
| 5.2.1 运营商市场细分的有效性 | 第52-53页 |
| 5.2.2 海外市场细分的有效性 | 第53-54页 |
| 5.2.3 安防监控行业市场细分的有效性 | 第54-55页 |
| 5.2.4 工业控制行业市场细分的有效性 | 第55-56页 |
| 5.2.5 军工行业市场细分的有效性 | 第56页 |
| 5.3 目标市场选择 | 第56-57页 |
| 5.4 市场定位 | 第57-58页 |
| 5.5 针对目标市场的营销策略建议 | 第58-70页 |
| 5.5.1 产品策略 | 第58-64页 |
| 5.5.2 价格策略 | 第64-66页 |
| 5.5.3 渠道策略 | 第66-67页 |
| 5.5.4 促销策略 | 第67-70页 |
| 5.6 本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |