| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究主要内容及研究方法 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究主要内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究主要方法 | 第11页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 产品生命周期理论 | 第13-14页 |
| 2.2 整合营销传播理论 | 第14-15页 |
| 2.3 STP理论 | 第15-18页 |
| 第3章 药品新产品上市推广案例分析以B产品和E产品为例 | 第18-35页 |
| 3.1 B公司的B产品上市情况分析 | 第18-26页 |
| 3.1.1 B公司概况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 B产品的上市状况分析 | 第19-22页 |
| 3.1.3 B产品SWOT分析 | 第22-23页 |
| 3.1.4 B产品的上市推广策略的关键成功要素 | 第23-26页 |
| 3.2 M公司的E产品上市情况分析 | 第26-33页 |
| 3.2.1 M公司概况 | 第26页 |
| 3.2.2 E产品的上市状况分析 | 第26-30页 |
| 3.2.3 E产品SWOT分析 | 第30-32页 |
| 3.2.4 E产品上市策略所遇到的问题 | 第32-33页 |
| 3.3 新药上市值得关注的关键性成功要素 | 第33-35页 |
| 第4章 新药上市成功影响因素调查分析 | 第35-40页 |
| 4.1 调查研究对象组成 | 第35页 |
| 4.2 新药获取途径 | 第35-36页 |
| 4.3 影响药物处方选择因素 | 第36-40页 |
| 4.3.1 药物特性影响因素 | 第37-38页 |
| 4.3.2 市场准入影响因素 | 第38页 |
| 4.3.3 推广形式角度影响因素 | 第38-40页 |
| 第5章 制药企业新产品上市的建议 | 第40-48页 |
| 5.1 从政策相关的准入影响因素进行规划 | 第40-43页 |
| 5.1.1 加快新药审批流程 | 第40-41页 |
| 5.1.2 加快市场准入流程 | 第41-43页 |
| 5.2 结合产品特点进行“以患者为中心”的营销 | 第43-45页 |
| 5.2.1 “以患者为中心”的重要性 | 第43-44页 |
| 5.2.2 “以患者为中心”的产品策略规划 | 第44页 |
| 5.2.3 “以患者为中心”的营销活动 | 第44-45页 |
| 5.3 组织有效的品牌推广活动 | 第45-48页 |
| 5.3.1 学术交流平台的搭建 | 第45-46页 |
| 5.3.2 学术科研方面的支持 | 第46页 |
| 5.3.3 患者的支持 | 第46-48页 |
| 第6章 结论和展望 | 第48-49页 |
| 6.1 本文的研究的主要结论 | 第48页 |
| 6.2 本文不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |