基于使用者的微信公众平台研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第15-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第15-16页 |
| 第二节 研究对象界定 | 第16-17页 |
| 一、微信的定义 | 第16-17页 |
| 二、微信公众平台的定义 | 第17页 |
| 第三节 研究问题及研究意义 | 第17-21页 |
| 一、研究问题 | 第17页 |
| 二、研究意义 | 第17-18页 |
| 三、研究内容与篇章结构 | 第18-19页 |
| 四、研究方法 | 第19页 |
| 五、创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-30页 |
| 第一节 研究概述 | 第21-22页 |
| 第二节 微信发展初期 | 第22-24页 |
| 第三节 微信发展成熟期 | 第24-30页 |
| 一、微信的影响 | 第24-25页 |
| 二、微信属性的争议 | 第25-26页 |
| 三、微信公众平台的讨论 | 第26-28页 |
| 四、研究假设 | 第28-29页 |
| 五、本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 问卷设计与数据收集 | 第30-34页 |
| 第一节 样本确定 | 第30页 |
| 第二节 问卷设计 | 第30-34页 |
| 一、微信基本使用情况调查 | 第31页 |
| 二、微信公众平台使用基本情况调查 | 第31页 |
| 三、微信及公众平台的态度量表 | 第31-32页 |
| 四、问卷前测与问卷修改 | 第32页 |
| 五、问卷发放 | 第32-33页 |
| 六、本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 微信使用情况概述 | 第34-37页 |
| 第一节 微信使用人数比重 | 第34页 |
| 第二节 微信使用状况 | 第34-35页 |
| 第三节 微信功能的使用 | 第35页 |
| 第四节 本章小结 | 第35-37页 |
| 第五章 微信公众平台使用情况简介 | 第37-51页 |
| 第一节 微信公众平台整体使用情况 | 第37-38页 |
| 第二节 微信公众平台的认知情况 | 第38-43页 |
| 一、获知与使用 | 第38-41页 |
| 二、信息认知行为 | 第41-43页 |
| 三、本节小结 | 第43页 |
| 第三节 微信公共平台的应用情况 | 第43-48页 |
| 一、微信公共账号订阅种类分布 | 第43-45页 |
| 二、公众账号订阅种类分布影响因素 | 第45-48页 |
| 三、本节小结 | 第48页 |
| 第四节 个别类型公众账号状况 | 第48-51页 |
| 一、传统媒体微信公共平台的使用情况 | 第48-49页 |
| 二、个人微信公众平台的使用 | 第49-50页 |
| 三、本节小结 | 第50-51页 |
| 第六章 现状与未来理论分析 | 第51-61页 |
| 第一节 使用与满足 | 第51-54页 |
| 一、使用与满足理论表现 | 第51-53页 |
| 二、使用与满足原因探析 | 第53-54页 |
| 第二节 创新扩散 | 第54-57页 |
| 一、创新扩散理论表现 | 第54-56页 |
| 二、创新扩散的原因探析 | 第56-57页 |
| 第三节 知沟假说 | 第57-61页 |
| 第七章 研究结论及展望 | 第61-64页 |
| 第一节 研究结论 | 第61页 |
| 第二节 对策建议 | 第61-62页 |
| 第三节 研究局限 | 第62-63页 |
| 第四节 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第76页 |
