企业APP用户持续使用行为影响因素研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 概述 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路和技术路线 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论、文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 企业APP和移动营销 | 第11-12页 |
| 2.1.1 企业APP的定义和分类 | 第11页 |
| 2.1.2 企业APP的相关研究 | 第11页 |
| 2.1.3 移动营销的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 持续使用行为研究 | 第12-22页 |
| 2.2.1 计划行为理论的相关概念与研究 | 第12-14页 |
| 2.2.2 技术接受模型的相关概念与研究 | 第14-16页 |
| 2.2.3 期望确认理论的相关概念与研究 | 第16-19页 |
| 2.2.4 ECM-ISC模型的相关概念与研究 | 第19-22页 |
| 第三章 研究模型构建和假设提出 | 第22-27页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第22-23页 |
| 3.2 研究变量定义 | 第23-24页 |
| 3.3 研究假设提出 | 第24-27页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第27-35页 |
| 4.1 量表设计 | 第27-32页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第27页 |
| 4.1.2 主观规范 | 第27-28页 |
| 4.1.3 满意度 | 第28页 |
| 4.1.4 有用性 | 第28-29页 |
| 4.1.5 易用性 | 第29页 |
| 4.1.6 娱乐性 | 第29-30页 |
| 4.1.7 社交性 | 第30页 |
| 4.1.8 风险性 | 第30-32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.2.1 问卷形成 | 第32页 |
| 4.2.2 样本大小 | 第32-33页 |
| 4.3 数据收集方法 | 第33页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第33页 |
| 4.4.2 结构方程模型 | 第33-35页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第35-44页 |
| 5.1 问卷分析 | 第35-38页 |
| 5.1.1 样本特征的描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 5.1.2 测量指标的描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 数据质量分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 5.3 假设检验 | 第41-44页 |
| 5.3.1 模型适配度检验 | 第42-43页 |
| 5.3.2 模型路径检验 | 第43-44页 |
| 第六章 结语 | 第44-47页 |
| 6.1 结论与启示 | 第44-46页 |
| 6.2 不足与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第49-50页 |
| 附录A | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
