基于博弈论视角下的博物馆营销
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一 绪论 | 第9-17页 |
| （一）研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10-11页 |
| （二）相关研究综述 | 第11-15页 |
| （三）研究方法与创新 | 第15-17页 |
| 1.研究方法 | 第15页 |
| 2.研究创新 | 第15-17页 |
| 二 市场营销与博物馆营销之间的关系 | 第17-27页 |
| （一）市场营销 | 第17-20页 |
| 1.市场营销的含义 | 第17-19页 |
| 2.市场营销的内容 | 第19-20页 |
| （二）博物馆营销 | 第20-22页 |
| 1.博物馆营销的含义 | 第20-21页 |
| 2.博物馆营销的内容 | 第21-22页 |
| （三）市场营销和博物馆营销之间的关系 | 第22-27页 |
| 1.市场营销和博物馆营销之间的区别 | 第22-25页 |
| 2.市场营销和博物馆营销之间的联系 | 第25-27页 |
| 三 博弈论的基本理论 | 第27-35页 |
| （一）博弈论的定义 | 第27-28页 |
| （二）博弈论的基本要素 | 第28-29页 |
| （三）博弈论的分类 | 第29-31页 |
| （四）博弈论的经典模型 | 第31-35页 |
| 1.囚徒困境 | 第31-32页 |
| 2.智猪博弈 | 第32页 |
| 3.猎鹿博弈 | 第32-35页 |
| 四 博弈论在博物馆营销中的运用 | 第35-61页 |
| （一）“经济人”和“公益人”之间的博弈 | 第35-38页 |
| （二）博物馆与博物馆之间的博弈 | 第38-44页 |
| （三）博物馆与观众之间的博弈 | 第44-49页 |
| （四）博物馆营销宣传手段之间的博弈 | 第49-55页 |
| （五）博物馆内部机构之间的博弈 | 第55-61页 |
| 五 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
