| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 本文研究问题 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的基本思路及研究的意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究的基本思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.2.3 论文框架 | 第15页 |
| 1.2.4 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 研究的理论基础及研究方法 | 第16-27页 |
| 2.1 相关的战略经济模型分析 | 第16-24页 |
| 2.1.1 SWOT分析模型 | 第16-18页 |
| 2.1.2 波特五种力量模型 | 第18-21页 |
| 2.1.3 核心竞争力分析模型 | 第21-22页 |
| 2.1.4 PEST分析模型 | 第22页 |
| 2.1.5 波士顿矩阵(BCG Matrix) | 第22-24页 |
| 2.2 相关战略分析模型评价 | 第24-26页 |
| 2.2.1 各战略模型的优劣及其适用评价 | 第24-25页 |
| 2.2.2 本研究选择SWOT的原因 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 WA优惠券平台问题分析 | 第27-47页 |
| 3.1 WA优惠券平台行业现状 | 第27-31页 |
| 3.2 WA优惠券平台现状 | 第31-33页 |
| 3.2.1 WA优惠券平台介绍 | 第31-32页 |
| 3.2.2 WA优惠券平台的市场定位 | 第32-33页 |
| 3.2.3 WA优惠券平台的战略问题 | 第33页 |
| 3.3 WA优惠券平台PEST分析 | 第33-35页 |
| 3.4 团购平台的冲击及两类用户的特征分析 | 第35-45页 |
| 3.4.1 团购平台对优惠券平台的冲击 | 第35-38页 |
| 3.4.2 优惠券平台及团购平台客户的调查对比分析 | 第38-45页 |
| 3.4.2.1 调查介绍 | 第38-39页 |
| 3.4.2.2 参与者的年龄结构 | 第39页 |
| 3.4.2.3 参与者的教育结构 | 第39-40页 |
| 3.4.2.4 参与者的职业构成 | 第40页 |
| 3.4.2.5 参与者的收入结构 | 第40-41页 |
| 3.4.2.6 参与者选择餐厅的偏好 | 第41页 |
| 3.4.2.7 需求动机及偏好产品类型 | 第41-42页 |
| 3.4.2.8 获取优惠券或团购的方式 | 第42-43页 |
| 3.4.2.9 使用优惠券或团购券的频率 | 第43-44页 |
| 3.4.2.10 预定餐馆的方式 | 第44-45页 |
| 3.4.3 两类平台的对比分析 | 第45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 WA优惠券平台SWOT优劣势分析 | 第47-55页 |
| 4.1 WA优惠券平台优势（S） | 第47-48页 |
| 4.2 WA优惠券平台劣势（W） | 第48-50页 |
| 4.3 WA优惠券平台机会（O） | 第50-51页 |
| 4.4 WA优惠券平台威胁（T） | 第51-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 WA优惠券平台发展的改进性建议 | 第55-64页 |
| 5.1 WA优惠券平台问题分析 | 第55页 |
| 5.2 WA优惠券平台发展建议 | 第55-62页 |
| 5.2.1 波特三大一般战略的理论精髓 | 第55-57页 |
| 5.2.2 WA优惠券平台发展建议 | 第57-60页 |
| 5.2.3 WA优惠券平台改进过程应注意的几个问题 | 第60-61页 |
| 5.2.4 根据SWOT分析，提出的对策 | 第61-62页 |
| 5.3 本章小结 | 第62-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |