| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·主要内容 | 第9页 |
| ·研究方法及写作思路 | 第9页 |
| ·创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论介绍 | 第11-23页 |
| ·营销渠道冲突理论 | 第11-18页 |
| ·营销渠道冲突内涵研究 | 第11-12页 |
| ·营销渠道冲突类型研究 | 第12-15页 |
| ·营销渠道冲突与营销渠道效率研究 | 第15-18页 |
| ·博弈论与信息经济学理论 | 第18-20页 |
| ·博弈论与信息经济学的内涵和基本概念 | 第18-19页 |
| ·信息经济学理论模型的基本分类 | 第19-20页 |
| ·相关理论研究综述 | 第20-23页 |
| ·国外学者相关研究 | 第20-21页 |
| ·国内学者相关研究 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第三章 营销渠道冲突成因分析 | 第23-29页 |
| ·营销渠道冲突典型案例 | 第23-25页 |
| ·案例一:1998年山东省济南市七家大型商场联合罢卖长虹彩电 | 第23-24页 |
| ·案例二:2005年商务部出台《零售商与供应商进货交易管理办法》 | 第24-25页 |
| ·案例三:2009年罢卖诺基亚手机事件 | 第25页 |
| ·营销渠道冲突成因总结 | 第25-29页 |
| ·营销渠道冲突形成的根本成因 | 第26页 |
| ·营销渠道冲突形成的市场环境因素 | 第26-27页 |
| ·营销渠道冲突成因具体表现 | 第27-29页 |
| 第四章 基于信息不对称的营销渠道垂直冲突研究 | 第29-38页 |
| ·营销渠道中生产企业与中间商之间垂直冲突分析——一次性合作关系下冲突模型研究 | 第29-33页 |
| ·"窜货"冲突模型 | 第29-31页 |
| ·定价冲突模型 | 第31-33页 |
| ·营销渠道中生产企业与中间商之间垂直冲突分析——长期合作关系下冲突模型研究 | 第33-37页 |
| ·"窜货"冲突模型 | 第33-35页 |
| ·定价冲突模型 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 营销渠道冲突的管理策略 | 第38-44页 |
| ·激励策略 | 第38-39页 |
| ·监督策略 | 第39-41页 |
| ·信号传递策略 | 第41-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士期间发表文章 | 第48页 |
