| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 医疗体制环境分析 | 第9页 |
| 1.1.2 医院搜索引擎营销背景分析 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 技术路线与研究方案 | 第15-17页 |
| 1.5.1 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究方案 | 第16-17页 |
| 第二章 医院搜索引擎营销简介 | 第17-27页 |
| 2.1 医院搜索引擎营销的定义 | 第17页 |
| 2.2 医院搜索引擎营销在我国的发展现状 | 第17-18页 |
| 2.3 医院搜索引擎营销的核心思想 | 第18-25页 |
| 2.3.1 网站内容策略 | 第18页 |
| 2.3.2 网站内容策略和网站推广策略的结合 | 第18-19页 |
| 2.3.3 医院搜索引擎营销的常用形式 | 第19-21页 |
| 2.3.4 推广计划的设置 | 第21-25页 |
| 2.4 搜索引擎营销对医院的重要性 | 第25页 |
| 2.5 医院搜索引擎营销的意义 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 SA 医院搜索引擎营销概况 | 第27-37页 |
| 3.1 SA 医院简介 | 第27-28页 |
| 3.2 SA 医院目标人群分析 | 第28-30页 |
| 3.3 SA 医院早期搜索引擎营销策略分析 | 第30-32页 |
| 3.4 SA 医院现行搜索引擎营销策略分析 | 第32-37页 |
| 3.4.1 搜索引擎对品牌的影响 | 第33页 |
| 3.4.2 关键词的选择 | 第33-36页 |
| 3.4.3 目标用户行为分析 | 第36-37页 |
| 第四章 SA 医院 SWOT 分析 | 第37-47页 |
| 4.1 SA 医院行业环境和竞争者分析 | 第37-41页 |
| 4.2 SA 医院内部环境分析 | 第41-42页 |
| 4.3 SA 医院的优势 | 第42-43页 |
| 4.4 SA 医院的劣势 | 第43-44页 |
| 4.5 SA 医院的机会和威胁 | 第44-45页 |
| 4.6 SA 医院搜索引擎营销面临的三大问题 | 第45-46页 |
| 4.7 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 SA 医院搜索引擎营销策略制定 | 第47-53页 |
| 5.1 SA 医院的核心竞争力 | 第47页 |
| 5.2 细分市场与目标人群选择 | 第47-49页 |
| 5.2.1 细分市场 | 第47-48页 |
| 5.2.2 目标人群选择 | 第48-49页 |
| 5.3 医院搜索引擎营销差异化策略 | 第49-50页 |
| 5.4 搜索引擎营销策略的改进 | 第50-52页 |
| 5.4.1 搜索引擎策略体系 | 第50-51页 |
| 5.4.2 网站优化策略 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 SA 医院搜索引擎营销策略的改进实施 | 第53-67页 |
| 6.1 SA 医院搜索引擎营销循环管理流程 | 第53页 |
| 6.2 医院搜索引擎营销优化 | 第53-55页 |
| 6.3 网络咨询预约服务 | 第55页 |
| 6.4 SA 医院搜索引擎营销组合 | 第55-58页 |
| 6.4.1 搜索引擎营销策略的制定 | 第56-57页 |
| 6.4.2 重新筛选与拓展关键词并评估关键词价值 | 第57-58页 |
| 6.4.3 撰写关键词描述与标题 | 第58页 |
| 6.5 SA 医院竞价账户计划和关键词调整 | 第58-65页 |
| 6.5.1 百度账户规划方案 | 第58-59页 |
| 6.5.2 百度账户关键词质量度 | 第59-60页 |
| 6.5.3 百度账户关键词质量度优化步骤 | 第60-61页 |
| 6.5.4 基于数据挖掘的搜索引擎竞价投放模型 | 第61-64页 |
| 6.5.5 调整后数据统计 | 第64-65页 |
| 6.6 2013 年 SA 医院搜索引擎营销广告费统计 | 第65页 |
| 6.7 本章小结 | 第65-67页 |
| 第七章 医院搜索引擎营销评价 | 第67-73页 |
| 7.1 利用百度统计工具进行数据分析 | 第67-68页 |
| 7.2 搜索引擎营销评价模型 | 第68-71页 |
| 7.2.1 基于网站流量的评估模式 | 第68页 |
| 7.2.2 基于效果的评估模式 | 第68-69页 |
| 7.2.3 基于机会的评估模式 | 第69-71页 |
| 7.3 SA 医院搜索引擎营销效果评估方式 | 第71-72页 |
| 7.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第八章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |