| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 互联网引发了迪士尼营销传播的变革 | 第11-12页 |
| 1.1.2 “互联网+”对我国动画电影营销传播提出新要求 | 第12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国内外学者关于迪士尼动画电影的研究 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内外学者关于营销传播理论的研究 | 第15-17页 |
| 1.4 相关概念分析 | 第17-19页 |
| 1.4.1 SIVA理论 | 第17-18页 |
| 1.4.2 AISAS模式 | 第18-19页 |
| 1.5 研究意义和创新之处 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究意义 | 第19页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第19-21页 |
| 第二章 传统媒体时代迪士尼动画电影营销传播特征 | 第21-24页 |
| 2.1 整合多种传统媒体传递一致形象 | 第21-22页 |
| 2.2 依托主题乐园维系客户关系 | 第22-24页 |
| 第三章 互联网时代迪士尼动画电影中国市场营销传播策略 | 第24-63页 |
| 3.1 利用动画电影内容要素进行营销传播 | 第26-33页 |
| 3.1.1 动画主题曲网络营销 | 第26-28页 |
| 3.1.2 动画人物表情包营销 | 第28-29页 |
| 3.1.3 动画经典台词营销 | 第29-30页 |
| 3.1.4 动画内容场景营销 | 第30-33页 |
| 3.2 新媒体营销传播 | 第33-39页 |
| 3.2.1 迪士尼官方网站的营销 | 第34-35页 |
| 3.2.2 电影咨讯网站及电影类APP营销 | 第35-36页 |
| 3.2.3 社交媒体平台的营销 | 第36-39页 |
| 3.3 广告营销传播 | 第39-43页 |
| 3.3.1 预告片的多元化传播 | 第39-40页 |
| 3.3.2 场景体验式广告 | 第40-43页 |
| 3.4 互动式公关营销传播 | 第43-47页 |
| 3.4.1 事件营销发起话题讨论 | 第44-46页 |
| 3.4.2 体验营销带动粉丝参与 | 第46-47页 |
| 3.5 多渠道融合式的衍生品传播 | 第47-54页 |
| 3.5.1 遍及全球的迪士尼主题乐园 | 第48-51页 |
| 3.5.2 借助零售业平台进行衍生品展售 | 第51-53页 |
| 3.5.3 多重功能的线上传播 | 第53页 |
| 3.5.4 电视节目植入式传播 | 第53-54页 |
| 3.6 跨界营销传播 | 第54-59页 |
| 3.6.1 与电商企业跨界合作 | 第54-56页 |
| 3.6.2 与移动终端APP跨界合作 | 第56-57页 |
| 3.6.3 与其他商业品牌跨界合作 | 第57-59页 |
| 3.7 基于AISAS、SIVA理论对迪士尼动画电影营销传播的总结 | 第59-63页 |
| 3.7.1 基于AISAS理论的总结 | 第59-60页 |
| 3.7.2 基于SIVA理论的总结 | 第60-63页 |
| 第四章 互联网时代迪士尼对国产动画电影的营销传播借鉴 | 第63-73页 |
| 4.1 国产动画电影营销传播中的问题 | 第63-64页 |
| 4.1.1 营销传播手段单一 | 第63页 |
| 4.1.2 缺少与受众有效的互动沟通 | 第63-64页 |
| 4.2 基于AISAS、SIVA理论对国产动画电影营销传播的建议 | 第64-73页 |
| 4.2.1 “分享”——拓展新媒体营销传播渠道 | 第64-67页 |
| 4.2.2 “信息”——通过公关活动加强与消费者沟通 | 第67-70页 |
| 4.2.3 “解决方案”——利用新技术创新广告形式 | 第70页 |
| 4.2.4 “价值”——重视动画衍生品的开发管理 | 第70-72页 |
| 4.2.5 “途径”——拓展跨界合作渠道 | 第72-73页 |
| 第五章 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
