骑行行动咖啡品牌策略研究

中文摘要	第4-5页
Abstract	第5页
目录	第6-10页
第一章 绪论	第10-18页
第一节 研究背景和目的	第10-11页
第二节 研究意义	第11页
第三节 研究方法	第11-13页
第四节 相关理论基础	第13-18页
第二章 骑行行动咖啡简介	第18-21页
第一节 骑行行动咖啡连锁概况	第18-19页
第二节 骑行行动咖啡品牌建设存在的问题	第19-21页
一、品牌核心价值不明确	第19页
二、品牌定位模糊	第19-20页
三、品牌建设资源投入不足	第20-21页
第三章 营销环境分析	第21-39页
第一节 宏观环境分析	第21-28页
第二节 咖啡店产业分析	第28-33页
第三节 咖啡店行业消费者需求分析	第33-35页
第四节 骑行行动咖啡的SWOT分析	第35-37页
第五节 小结	第37-39页
第四章 品牌定位策略	第39-51页
第一节 细分厦门咖啡店市场	第39-40页
第二节 选择目标市场	第40-41页
第三节 市场定位	第41-51页
一、竞争品牌定位分析	第42-48页
二、骑行行动咖啡品牌定位	第48-49页
三、骑行行动咖啡品牌定位可行性分析	第49-51页
第五章 品牌传播策略	第51-56页
第一节 广告策略	第51-52页
第二节 营业推广及消费者活动	第52页
第三节 公共关系传播	第52-53页
第四节 新媒体传播	第53-56页
结论	第56-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59页