IGT（中国）公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 第一节 问题及意义 | 第8-10页 |
| 一、问题及背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 一、研究内容 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第三节 论文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| 第一节 国外彩票营销策略研究现状 | 第13-16页 |
| 一、4P营销理论时代的彩票营销 | 第13-14页 |
| 二、4C营销理论时代的彩票营销 | 第14-16页 |
| 第二节 国内彩票营销策略研究现状 | 第16-24页 |
| 一、国内对彩票产品的开发及分类 | 第16-20页 |
| 二、国内彩票营销定位的研究 | 第20-21页 |
| 三、国内彩票营销市场的研究 | 第21-24页 |
| 第三章 IGT(中国)公司营销环境分析 | 第24-37页 |
| 第一节 IGT(中国)公司的简介 | 第24-26页 |
| 一、IGT公司总体情况 | 第24页 |
| 二、IGT(中国)公司情况介绍 | 第24-25页 |
| 三、IGT在中国的营销历程分析 | 第25-26页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 一、政治法律政策因素 | 第26-28页 |
| 二、经济环境因素 | 第28-29页 |
| 三、社会文化因素 | 第29页 |
| 四、科技因素 | 第29-30页 |
| 第三节 IGT(中国)公司所处行业环境分析 | 第30-32页 |
| 第四节 IGT (中国）公司产品SWOT分析 | 第32-37页 |
| 第四章 IGT (中国）公司营销策略制订 | 第37-43页 |
| 第一节 IGT (中国）公司目标市场选择及定位 | 第37-38页 |
| 第二节 营销组合的确定 | 第38-43页 |
| 第五章 IGT (中国）公司营销策略执行 | 第43-52页 |
| 第一节 针对营销因素的系统整合 | 第43-46页 |
| 第二节 基于安全的营销策略 | 第46-52页 |
| 第六章 IGT(中国)公司营销策略的改进建议 | 第52-60页 |
| 第一节 IGT(中国)公司营销存在的问题 | 第52-53页 |
| 一、产品 | 第52页 |
| 二、营销渠道 | 第52-53页 |
| 三、信息沟通 | 第53页 |
| 四、价格 | 第53页 |
| 第二节 营销控制与评估 | 第53-57页 |
| 一、控制目标的确定 | 第53-54页 |
| 二、评估营销结果 | 第54-55页 |
| 三、诊断营销结果 | 第55-57页 |
| 第三节 营销反馈 | 第57-60页 |
| 一、彩票品种多样化 | 第58页 |
| 二、销售对象多元化 | 第58-59页 |
| 三、建立用户信息沟通渠道 | 第59页 |
| 四、产品及服务定价合理化 | 第59-60页 |
| 第七章 结论 | 第60-62页 |
| 第一节 总结与结论 | 第60-61页 |
| 第二节 反思与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
