基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状及趋势 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状及趋势 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状及趋势 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 相关理论概念 | 第13-19页 |
| 1.4.1 消费者行为理论综述 | 第13-14页 |
| 1.4.2 手机网络游戏综述 | 第14-19页 |
| 第二章 我国手机网络游戏市场发展现状及分析 | 第19-24页 |
| 2.1 我国手机网络游戏市场发展现状 | 第19-20页 |
| 2.1.1 用户量持续上升 | 第19页 |
| 2.1.2 发展方向多元 | 第19-20页 |
| 2.2 我国手机网络游戏PEST分析 | 第20-24页 |
| 2.2.1 政治法律环境分析 | 第20页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第21-22页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第22-24页 |
| 第三章 手机网络游戏消费者行为分析 | 第24-36页 |
| 3.1 手机网络游戏消费者行为模型 | 第24-26页 |
| 3.1.1 模型的建立 | 第24-25页 |
| 3.1.2 变量的确立 | 第25-26页 |
| 3.2 问卷数据分析 | 第26-36页 |
| 3.2.1 问卷编制 | 第26-27页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第27页 |
| 3.2.3 调查结果 | 第27-36页 |
| 第四章 消费者行为视角下手机网络游戏营销案例分析 | 第36-40页 |
| 4.1 王者荣耀游戏简介 | 第36页 |
| 4.2 王者荣耀营销策略 | 第36-40页 |
| 4.2.1 优质的产品设计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 基于消费者心理需求的定价策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 交叉推广的渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.2.4 通过网络视频广告的传播策略 | 第39-40页 |
| 第五章 消费者行为视角下手机网络游戏营销策略 | 第40-52页 |
| 5.1 市场调查策略 | 第40-44页 |
| 5.1.1 事前维度的确立 | 第40-41页 |
| 5.1.2 事中调查 | 第41-42页 |
| 5.1.3 事后数据分析 | 第42-44页 |
| 5.2 手机网络游戏营销4P策略 | 第44-52页 |
| 5.2.1 产品品质提升策略 | 第45-47页 |
| 5.2.2 产品定价策略 | 第47-49页 |
| 5.2.3 产品渠道优化策略 | 第49-50页 |
| 5.2.4 产品促销策略 | 第50-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 总结 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
