| 前言 | 第5-8页 |
| 一、 选题依据 | 第5-6页 |
| 二、 选题意义 | 第6-7页 |
| 三、 论文研究方法、结构和创新 | 第7-8页 |
| 第一章 品牌个性相关概念与文献综述 | 第8-18页 |
| 一、 品牌个性相关概念 | 第8-12页 |
| 二、 品牌个性相关文献综述 | 第12-18页 |
| 第二章 基于消费者的品牌个性的内在机理 | 第18-26页 |
| 一、 基于消费者的品牌个性定义 | 第18-19页 |
| 二、 基于消费者的品牌个性解析 | 第19-20页 |
| 三、 基于消费者的品牌个性的优点 | 第20-22页 |
| 四、 基于消费者的品牌个性框架 | 第22-26页 |
| 第三章 基于消费者的品牌个性的塑造 | 第26-45页 |
| 一、 基于消费者的品牌个性塑造的过程 | 第26-35页 |
| 二、 基于消费者与基于企业的品牌个性塑造对比 | 第35-37页 |
| 三、 案例分析 | 第37-45页 |
| 结 论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 论文摘要 | 第48-51页 |
| Abstract | 第51页 |
| 后记 | 第55页 |