| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.4 研究框架与方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 本课题理论创新程度与实际应用价值 | 第13-15页 |
| 1.5.1 论创新程度 | 第13页 |
| 1.5.2 实际应用价值 | 第13-15页 |
| 2 虚假广告的理论范畴 | 第15-24页 |
| 2.1 虚假广告的定义 | 第15页 |
| 2.2 虚假广告的分类 | 第15-16页 |
| 2.2.1 欺骗性虚假广告 | 第15-16页 |
| 2.2.2 误导性虚假广告 | 第16页 |
| 2.3 虚假广告界定 | 第16-24页 |
| 2.3.1 我国相关法律法规对虚假广告的界定 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国外相关法律法规对虚假广告的界定 | 第18-20页 |
| 2.3.3 对我国虚假广告界定的尝试性探索 | 第20-24页 |
| 3 我国虚假广告监管 | 第24-36页 |
| 3.1 我国广告监管体制 | 第24-27页 |
| 3.1.1 我国广告监管体制的架构 | 第24-25页 |
| 3.1.2 我国广告监管体制的主要特点 | 第25-26页 |
| 3.1.3 我国广告监管的原则及其主要内容 | 第26-27页 |
| 3.2 我国虚假广告的特征 | 第27-28页 |
| 3.3 我国虚假广告的现状 | 第28-30页 |
| 3.3.1 我国虚假广告的表现形式 | 第28-29页 |
| 3.3.2 名人虚假广告行为 | 第29页 |
| 3.3.3 名人虚假广告的观点评论 | 第29-30页 |
| 3.4 虚假广告的危害 | 第30-32页 |
| 3.4.1 虚假广告对消费者的危害 | 第30-31页 |
| 3.4.2 虚假广告会损害厂商自身利益 | 第31-32页 |
| 3.4.3 虚假广告不仅阻碍其他正当企业的发展,而且还阻碍广告业的发展 | 第32页 |
| 3.4.4 虚假广告的潜在危害性严重阻碍社会的健康发展 | 第32页 |
| 3.5 我国虚假广告产生的原因 | 第32-36页 |
| 3.5.1 暴利诱惑 | 第32-33页 |
| 3.5.2 生产者与消费者的信息不对称 | 第33页 |
| 3.5.3 广告媒体素质低下 | 第33-34页 |
| 3.5.4 消费者自我保护意识不强 | 第34-35页 |
| 3.5.5 法律体系不健全,治理力度不够 | 第35页 |
| 3.5.6 社会监督管理体系不健全,处罚力度不够 | 第35-36页 |
| 4 国外虚假广告监管 | 第36-42页 |
| 4.1 美国虚假广告监管 | 第36-39页 |
| 4.1.1 立法方面 | 第36-37页 |
| 4.1.2 行业自律方面 | 第37-39页 |
| 4.2 英国虚假广告监管 | 第39页 |
| 4.2.1 立法方面 | 第39页 |
| 4.2.2 行业自律方面 | 第39页 |
| 4.3 德国虚假广告监管 | 第39-40页 |
| 4.4 国外治理虚假广告的经验借鉴 | 第40-42页 |
| 4.4.1 法律法规方面具体、严厉,管理细分、协调 | 第40页 |
| 4.4.2 提高消费者的自我意识以及维权意识 | 第40页 |
| 4.4.3 利用集团诉讼制度 | 第40-41页 |
| 4.4.4 把好产品质量关,形成重质量轻广告的模式 | 第41-42页 |
| 5 虚假广告有效监管的建议 | 第42-47页 |
| 5.1 完善广告法的立法体系 | 第42-43页 |
| 5.1.1 明确虚假广告的界定标准 | 第42-43页 |
| 5.1.2 扩大《广告法》的责任承担主体 | 第43页 |
| 5.2 加强政府部门的监管执法力度 | 第43-44页 |
| 5.3 加大行政处罚力度,增加其违法成本 | 第44页 |
| 5.4 增强消费者自我保护意识和维权意识 | 第44页 |
| 5.5 发挥广告行业自律机制的作用,并加强其职业道德建设 | 第44-45页 |
| 5.6 建立健全产品或服务的质量监管机制 | 第45页 |
| 5.7 完善社会监督体系 | 第45-47页 |
| 6 论文的主要结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第51-52页 |
| 论文摘要 | 第52-58页 |
