| 论文的主要创新点 | 第6-7页 |
| 论文摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 目录 | 第12-14页 |
| 1 导论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第14-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 核心概念界定 | 第19-22页 |
| 1.4.1 健康传播(Health Communication) | 第19-20页 |
| 1.4.2 健康行为(Health Behavior) | 第20-21页 |
| 1.4.3 健康管理(Health Management) | 第21-22页 |
| 2 中国公众健康行为的现状及其面临的风险 | 第22-39页 |
| 2.1 公众健康素养和行为的现状 | 第22-26页 |
| 2.1.1 公众健康素养状况 | 第22-23页 |
| 2.1.2 公众健康评估状况 | 第23-26页 |
| 2.2 公众健康面临的风险因素 | 第26-30页 |
| 2.2.1 影响健康的可控与不可控因素 | 第26-27页 |
| 2.2.2 当前公众面临的主要健康风险 | 第27-30页 |
| 2.3 影响公众健康行为的因素 | 第30-39页 |
| 2.3.1 基于说服理论的传播学因素 | 第30-36页 |
| 2.3.2 基于认知失调理论的心理学因素 | 第36-37页 |
| 2.3.3 基于时间贴现理论的经济学因素 | 第37-39页 |
| 3 中国健康传播的现状及其存在的问题与原因 | 第39-51页 |
| 3.1 健康传播的现状 | 第39-44页 |
| 3.1.1 健康传播的主要途径 | 第39-42页 |
| 3.1.2 健康传播的主要内容与手段 | 第42-44页 |
| 3.2 健康传播存在的问题与原因 | 第44-51页 |
| 3.2.1 健康传播与健康行为严重脱节 | 第44-47页 |
| 3.2.2 健康传播存在“知沟现象” | 第47-49页 |
| 3.2.3 商业广告误导公众健康行为 | 第49-51页 |
| 4 西方健康传播优化公众健康行为的理论和实践 | 第51-72页 |
| 4.1 健康传播优化健康行为的三大经典模式 | 第51-55页 |
| 4.1.1 知信行模式 | 第51-52页 |
| 4.1.2 健康信念模式 | 第52-54页 |
| 4.1.3 健康行为转变阶段模式 | 第54-55页 |
| 4.2 健康传播优化健康行为的实践启示 | 第55-72页 |
| 4.2.1 损失厌恶的运用 | 第55-62页 |
| 4.2.2 揭露策略的使用 | 第62-65页 |
| 4.2.3 关联原理的借用 | 第65-69页 |
| 4.2.4 抵御能力的构建 | 第69-72页 |
| 5 中国健康传播优化公众健康行为的对策 | 第72-100页 |
| 5.1 健康传播优化健康行为的政策建议 | 第72-77页 |
| 5.1.1 将健康传播纳入医改优先战略 | 第72-75页 |
| 5.1.2 将健康传播纳入医保支付体系 | 第75-77页 |
| 5.2 健康传播优化健康行为的传播策略 | 第77-100页 |
| 5.2.1 公开承诺策略 | 第77-81页 |
| 5.2.2 奖励关键行为策略 | 第81-85页 |
| 5.2.3 同伴教育策略 | 第85-88页 |
| 5.2.4 风险沟通策略 | 第88-93页 |
| 5.2.5 揭露阴谋策略 | 第93-96页 |
| 5.2.6 简单与量化策略 | 第96-100页 |
| 结语 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-107页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第107页 |
