| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究问题与目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 实际意义 | 第11页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第11-12页 |
| 二 文献回顾与假设提出 | 第12-21页 |
| 2.1 大规模定制 | 第12-14页 |
| 2.2 心理所有权 | 第14-19页 |
| 2.2.1 心理所有权的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 心理所有权的来源 | 第14-16页 |
| 2.2.3 影响心理所有权产生的途径 | 第16-17页 |
| 2.2.4 心理所有权的影响 | 第17-19页 |
| 2.3 消费者卷入 | 第19-20页 |
| 2.4 控制幻觉 | 第20-21页 |
| 三 研究设计 | 第21-26页 |
| 3.1 研究假设和研究框架 | 第21-22页 |
| 3.2 量表设计 | 第22-24页 |
| 3.2.1 消费者产品卷入量表 | 第22页 |
| 3.2.2 心理所有权量表 | 第22-23页 |
| 3.2.3 参与程度量表 | 第23-24页 |
| 3.3 实验设计 | 第24-26页 |
| 3.3.1 实验刺激物的选择 | 第24页 |
| 3.3.2 实验设计的思路 | 第24-25页 |
| 3.3.3 实验控制要点 | 第25-26页 |
| 四 数据分析与处理 | 第26-39页 |
| 4.1 数据分析方法 | 第26页 |
| 4.2 预研究 | 第26-31页 |
| 4.2.1 实验分组水平差异性验证 | 第27-28页 |
| 4.2.2 消费者产品卷入量表检验和调整 | 第28-29页 |
| 4.2.3 消费者心理所有权量表检验和调整 | 第29-31页 |
| 4.3 正式实验数据处理和分析 | 第31-39页 |
| 4.3.1 问卷资料整理 | 第31-32页 |
| 4.3.2 量表信度检验 | 第32页 |
| 4.3.3 量表效度检验 | 第32-34页 |
| 4.3.4 不同参与设计水平和心理所有权水平下产品满意的差异分析 | 第34-36页 |
| 4.3.5 消费者产品卷入对消费者参与设计和消费者心理所有权之间的调节作用 | 第36-37页 |
| 4.3.6 消费者产品卷入对消费者心理所有权和产品满意之间的调节作用 | 第37-39页 |
| 五 研究结论与建议 | 第39-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-44页 |
| 5.1.1 不同实验组对参与设计水平的感知不同 | 第39-40页 |
| 5.1.2 量表的调整 | 第40-42页 |
| 5.1.3 消费者参与设计水平通过影响消费者心理所有权的形成影响产品满意 | 第42-43页 |
| 5.1.4 消费者卷入对消费者参与设计和消费者心理所有权之间关系的调节 | 第43-44页 |
| 5.1.5 消费者卷入对消费者心理所有权和消费者产品满意之间关系的调节 | 第44页 |
| 5.2 理论贡献 | 第44-45页 |
| 5.3 实践贡献 | 第45-46页 |
| 5.4 研究局限及未来研究方向 | 第46-48页 |
| 附录：调查问卷及实验软件界面 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
