| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的思路和框架 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 文献概述 | 第15-21页 |
| 2.1 原产地形象 | 第15页 |
| 2.2 原产地形象效应及其影响变量 | 第15-16页 |
| 2.3 原产地形象效应的形成机理 | 第16-17页 |
| 2.4 原产地形象的国内外研究概况 | 第17-18页 |
| 2.5 国际营销基本理论概述 | 第18-21页 |
| 第3章 海信集团在意大利的品牌形象现状分析 | 第21-31页 |
| 3.1 海信集团意大利市场发展历程 | 第21-24页 |
| 3.2 海信意大利产品品牌形象的现状分析 | 第24-31页 |
| 第4章 海信集团意大利市场品牌原产地形象影响因素分析 | 第31-40页 |
| 4.1 研究假设 | 第31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.3 调查设计 | 第32-33页 |
| 4.4 数据分析 | 第33-38页 |
| 4.5 结论 | 第38-40页 |
| 第5章 海信集团意大利市场品牌原产地形象提升对策 | 第40-52页 |
| 5.1 优化核心利益 | 第40-41页 |
| 5.2 宣传模式信息化 | 第41-43页 |
| 5.3 拓展销售渠道 | 第43-45页 |
| 5.4 加大品牌创新力度 | 第45-46页 |
| 5.5 着重发展小家电 | 第46-48页 |
| 5.6 成本管理体系信息化 | 第48-50页 |
| 5.7 细分目标客户群 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第52页 |
| 6.2 本文的局限性 | 第52-53页 |
| 6.3 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |