经济下行背景下BG公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外营销策略研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内营销策略综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国外营销策略综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 创新与不足之处 | 第17-19页 |
| 1.4.1 可能取得的创新之处 | 第17-18页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第19-22页 |
| 2.1 目标市场理论 | 第19-20页 |
| 2.2 营销组合理论 | 第20-21页 |
| 2.3 SWOT分析方法 | 第21-22页 |
| 第3章 BG公司营销管理现状分析 | 第22-28页 |
| 3.1 BG公司介绍 | 第22-24页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 组织架构介绍 | 第23-24页 |
| 3.2 BG公司营销管理现状及存在的问题 | 第24-28页 |
| 3.2.1 公司营销管理现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 公司营销管理存在的问题 | 第25-28页 |
| 第4章 BG公司营销管理的市场环境分析 | 第28-40页 |
| 4.1 经济下行对BG公司营销管理的影响 | 第28-33页 |
| 4.1.1 经济下行分析 | 第28-30页 |
| 4.1.2 经济下行对BG公司营销管理的不利影响 | 第30-33页 |
| 4.2 BG公司营销管理的SWOT分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第38-40页 |
| 第5章 经济下行背景下BG公司营销策略选择 | 第40-52页 |
| 5.1 目标市场选择与市场细分策略 | 第40-44页 |
| 5.2 市场定位策略 | 第44-45页 |
| 5.3 营销组合策略 | 第45-49页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.3.2 定价策略 | 第46-47页 |
| 5.3.3 促销策略 | 第47-49页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第49页 |
| 5.4 关系营销策略 | 第49-52页 |
| 第6章 BG公司营销策略实施的保障措施 | 第52-55页 |
| 6.1 实现企业营销策略控制 | 第52页 |
| 6.2 加强营销人员的培养 | 第52-53页 |
| 6.3 加强企业文化建设 | 第53页 |
| 6.4 建立完善的市场分析信息系统 | 第53-55页 |
| 第7章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 7.1 结论 | 第55页 |
| 7.2 展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A | 第59-60页 |
