衡阳市西餐消费者网络团购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究问题 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14页 |
| 1.4.1 研究的基本思路 | 第14页 |
| 1.4.2 主要的研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究的主要内容 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 网络团购的含义概述 | 第16-17页 |
| 2.2 网络团购的主要研究焦点概述 | 第17-21页 |
| 2.3 消费者网络团购行为影响因素的研究综述 | 第21-27页 |
| 2.3.1 消费者本身因素 | 第21-22页 |
| 2.3.2 消费者感知因素 | 第22-23页 |
| 2.3.3 团购网站因素 | 第23-24页 |
| 2.3.4 线下商家因素 | 第24-26页 |
| 2.3.5 其他因素 | 第26-27页 |
| 2.4 消费者网络团购行为影响因素的研究评述 | 第27-28页 |
| 第3章 研究方案 | 第28-38页 |
| 3.1 消费者西餐网络团购意愿影响因素模型 | 第28-30页 |
| 3.1.1 消费者购买行为影响因素 | 第28-29页 |
| 3.1.2 消费者购买行为类型 | 第29页 |
| 3.1.3 影响消费者西餐网络团购的因素选择 | 第29-30页 |
| 3.1.4 消费者西餐网络团购意愿影响因素模型 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 3.3 变量测量 | 第31-33页 |
| 3.3.1 西餐网络团购意愿测量 | 第31页 |
| 3.3.2 从众行为的测量 | 第31-32页 |
| 3.3.3 商户感知的测量 | 第32页 |
| 3.3.4 团购网站感知的测量 | 第32-33页 |
| 3.4 问卷编制 | 第33-35页 |
| 3.4.1 初始问卷的编制 | 第33-34页 |
| 3.4.2 初始问卷的测试 | 第34-35页 |
| 3.5 正式问卷的发放与回收统计 | 第35-38页 |
| 第4章 数据分析 | 第38-50页 |
| 4.1 资料分析方法 | 第38页 |
| 4.2 变量的信度与效度分析 | 第38-43页 |
| 4.2.1 变量的信度分析 | 第38-41页 |
| 4.2.2 变量的效度分析 | 第41-43页 |
| 4.3 变量描述性与相关分析 | 第43-44页 |
| 4.3.1 测量项目的描述性统计 | 第43页 |
| 4.3.2 变量的描述性统计与相关系数 | 第43-44页 |
| 4.4 均值比较 | 第44-46页 |
| 4.5 回归分析 | 第46-50页 |
| 4.5.1 网站感知对团购意愿的影响 | 第46-47页 |
| 4.5.2 商户感知对团购意愿的影响 | 第47-48页 |
| 4.5.3 从众行为对团购意愿的影响 | 第48-50页 |
| 第5章 结论与建议 | 第50-56页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第50-52页 |
| 5.2 管理建议 | 第52-53页 |
| 5.3 研究不足和未来研究建议 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录: 调查问卷 | 第62-64页 |
