| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-11页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与基本框架 | 第12-13页 |
| ·本文的主要贡献 | 第13-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-21页 |
| ·流通领域理论的演变与发展 | 第15-16页 |
| ·营销管理理论 | 第16-17页 |
| ·营销渠道理论 | 第17-19页 |
| ·医药市场营销模式理论 | 第19-21页 |
| 3 新西北双鹤医药公司营销渠道现状及存在问题 | 第21-30页 |
| ·新西北双鹤医药公司概况 | 第21-22页 |
| ·新西北双鹤医药公司营销渠道现状 | 第22-26页 |
| ·新西北双鹤医药公司营销渠道存在的问题 | 第26-27页 |
| ·新西北双鹤医药公司营销渠道存在的问题成因分析 | 第27-28页 |
| ·解决问题的关键点在于渠道的合理设计 | 第28-30页 |
| 4 新西北双鹤医药公司营销渠道设计方案分析 | 第30-37页 |
| ·营销渠道设计基本原则 | 第30-31页 |
| ·营销渠道设计影响因素分析 | 第31-32页 |
| ·新西北双鹤医药公司营销渠道设计环境分析 | 第32-37页 |
| 5 新西北双鹤医药公司营销渠道设计方案基本措施 | 第37-45页 |
| ·商流体系设计 | 第37-40页 |
| ·物流体系设计 | 第40-43页 |
| ·资金流体系设计 | 第43-45页 |
| 6 新西北双鹤医药公司营销渠道设计方案配套措施 | 第45-49页 |
| ·人力资源管理制度的健全 | 第45-46页 |
| ·公司组织结构的变化 | 第46-47页 |
| ·电子商务系统的开发与完善 | 第47-49页 |
| 7 新西北双鹤医药公司营销渠道设计方案实施效果评估 | 第49-54页 |
| ·经济性评估 | 第49-51页 |
| ·控制性评估 | 第51页 |
| ·适应性评估 | 第51-54页 |
| 8 结论 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |