烘焙食品企业营销战略研究--以天津J食品有限公司为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的主要理论和技术方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11页 |
| 1.4 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.5 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.6 本文研究的内容 | 第13-14页 |
| 第二章 国内烘焙业的发展概述 | 第14-24页 |
| 2.1 烘焙食品定义 | 第14页 |
| 2.2 国内烘焙业的发展概述 | 第14-24页 |
| 2.2.1 国内烘焙业的发展历程 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内烘焙业的行业特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 我国的烘焙业现在的发展情况 | 第17-24页 |
| 第三章 发达国家和地区烘焙业的营销经验 | 第24-31页 |
| 3.1 发达国家和地区烘焙业的发展概述 | 第24-25页 |
| 3.2 发达国家和地区烘焙业的营销经验 | 第25-31页 |
| 3.2.1 德国烘焙食品企业营销经验 | 第25-26页 |
| 3.2.2 日本烘焙食品企业营销经验 | 第26-28页 |
| 3.2.3 台湾烘焙食品企业营销经验 | 第28-31页 |
| 第四章 天津烘焙食品企业的营销环境分析及存在问题 | 第31-43页 |
| 4.1 天津烘焙食品企业营销环境的PEST分析 | 第31-34页 |
| 4.2 天津烘焙食品企业营销环境的优势和劣势分析 | 第34-36页 |
| 4.3 天津焙烤食品企业发展困境 | 第36-43页 |
| 4.3.1 产品缺乏创新，出现严重同质化 | 第36-38页 |
| 4.3.2 盲目的价格竞争 | 第38-40页 |
| 4.3.3 客户定位存在误区 | 第40页 |
| 4.3.4 促销形式简单 | 第40-41页 |
| 4.3.5 经营模式单一 | 第41-43页 |
| 第五章 天津J食品有限公司营销战略的案例研究 | 第43-57页 |
| 5.1 天津J食品有限公司简介 | 第43-44页 |
| 5.2 天津J食品有限公司发展战略制定 | 第44-50页 |
| 5.3 天津J食品有限公司营销战略改进 | 第50-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
