| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 移动互联网时代来临 | 第12-13页 |
| 1.1.2 快速消费品品牌营销变革 | 第13-14页 |
| 1.1.3 品牌APP营销潜力无限 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第17-19页 |
| 1.4.1 内容结构 | 第17-18页 |
| 1.4.2 论文总体框架图 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论与综述 | 第19-33页 |
| 2.1 品牌APP研究综述 | 第19-22页 |
| 2.1.1 概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌APP研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2 快速消费品品牌APP | 第22-25页 |
| 2.2.1 快速消费品 | 第22-24页 |
| 2.2.2 快速消费品品牌APP | 第24-25页 |
| 2.3 用户使用意愿研究综述 | 第25-33页 |
| 2.3.1 用户接受领域的理论综述 | 第25-28页 |
| 2.3.2 整合型信息接受和使用模型(UTAUT) | 第28-30页 |
| 2.3.3 整合型信息接收和使用模型的改进模型(UTAUT2) | 第30-33页 |
| 第三章 研究理论模型和假设 | 第33-40页 |
| 3.1 构建理论模型 | 第33-36页 |
| 3.1.1 基础模型的选择 | 第33页 |
| 3.1.2 感知风险理论的引入 | 第33-34页 |
| 3.1.3 模型建立 | 第34-36页 |
| 3.2 变量及研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第36-37页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第37-39页 |
| 3.3 模型框架 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-45页 |
| 4.1 问卷设计 | 第40-43页 |
| 4.1.1 问卷初稿设计 | 第40-42页 |
| 4.1.2 问卷预调查 | 第42-43页 |
| 4.2 数据收集 | 第43-45页 |
| 4.2.1 样本选取 | 第43页 |
| 4.2.2 问卷发放和回收 | 第43页 |
| 4.2.3 数据分析方法 | 第43-45页 |
| 第五章 数据分析 | 第45-55页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 5.2.1 样本的个人信息统计 | 第49-50页 |
| 5.2.2 样本的了解使用情况 | 第50页 |
| 5.3 相关分析 | 第50-51页 |
| 5.4 回归分析 | 第51-53页 |
| 5.5 方差分析 | 第53-54页 |
| 5.6 假设检验 | 第54-55页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 营销建议 | 第56-58页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |