| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 B2C企业微博相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 微博品牌传播效果相关研究 | 第16-21页 |
| 1.3 研究问题 | 第21-22页 |
| 1.3.1 B2C企业不同微博信息内容的传播效果差异 | 第22页 |
| 1.3.2 微博受众对各B2C品牌传播内容的评论态度分析 | 第22页 |
| 1.3.3 相同传播策略下各B2C企业微博受众评论态度比较 | 第22页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23页 |
| 1.5 研究意义与创新点 | 第23-24页 |
| 1.5.1 研究意义 | 第23页 |
| 1.5.2 研究创新 | 第23-24页 |
| 1.6 核心概念界定 | 第24-28页 |
| 1.6.1 微博 | 第24-25页 |
| 1.6.2 B2C企业 | 第25-26页 |
| 1.6.3 品牌传播效果 | 第26-28页 |
| 第2章 B2C企业与微博品牌传播 | 第28-37页 |
| 2.1 微博与B2C企业品牌传播的关系 | 第28-33页 |
| 2.1.1 微博品牌传播的特点 | 第28-30页 |
| 2.1.2 B2C企业微博的功能 | 第30-31页 |
| 2.1.3 B2C企业在微博平台品牌传播的优势 | 第31-33页 |
| 2.2 基于微博平台的品牌传播效果理论概述 | 第33-37页 |
| 2.2.1 影响微博品牌传播效果的因素 | 第33-35页 |
| 2.2.2 微博品牌传播效果评估体系 | 第35-37页 |
| 第3章 B2C企业微博品牌传播效果的研究设计 | 第37-43页 |
| 3.1 确定研究总体和抽样 | 第37-40页 |
| 3.2 定义分析单元 | 第40页 |
| 3.3 建立分析目录 | 第40-41页 |
| 3.4 数据处理 | 第41-43页 |
| 第4章 B2C企业微博品牌传播效果研究框架 | 第43-66页 |
| 4.1 B2C企业微博传播内容的效果分析 | 第43-54页 |
| 4.1.1 微博品牌传播内容数据统计 | 第43-44页 |
| 4.1.2 B2C企业微博品牌传播效果影响因素分析 | 第44-54页 |
| 4.2 B2C企业微博用户评论效果分析 | 第54-58页 |
| 4.2.1 微博用户评论态度分布情况 | 第54-56页 |
| 4.2.2 相同传播策略下各B2C企业微博受众评论态度比较 | 第56-58页 |
| 4.3 B2C企业微博品牌传播效果研究结论 | 第58-66页 |
| 4.3.1 B2C企业微博品牌传播效果总结 | 第58-60页 |
| 4.3.2 基于效果分析的B2C品牌传播策略优化建议 | 第60-66页 |
| 第5章 B2C企业微博品牌传播的启示与展望 | 第66-69页 |
| 5.1 B2C企业微博品牌传播的启示 | 第66-67页 |
| 5.1.1 关注受众需求传播品牌价值 | 第66页 |
| 5.1.2 发布创意信息注重双向传播 | 第66-67页 |
| 5.1.3 明确微博定位建立微博矩阵 | 第67页 |
| 5.2 B2C企业微博品牌传播的展望 | 第67-69页 |
| 5.2.1 利用社交电商关系链 | 第67-68页 |
| 5.2.2 建立品牌社交部落 | 第68页 |
| 5.2.3 实施品牌联合战略 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
