电影微博营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 电影微博营销的兴起及其价值 | 第20-29页 |
| 2.1 电影微博营销的兴起 | 第20-23页 |
| 2.1.1 电影微博营销的兴起原因 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电影微博营销的应用状况 | 第21-23页 |
| 2.2 电影微博营销的价值 | 第23-29页 |
| 2.2.1 有利于电影营销渠道的完善 | 第23-24页 |
| 2.2.2 有利于提升电影品牌影响力 | 第24-27页 |
| 2.2.3 有利于培养电影受众忠诚度 | 第27-29页 |
| 第3章 电影微博营销的特点及其模式 | 第29-42页 |
| 3.1 电影微博营销的特点 | 第29-35页 |
| 3.1.1 病毒式传播扩散 | 第29-30页 |
| 3.1.2 互动式信息沟通 | 第30-32页 |
| 3.1.3 目标受众精准化 | 第32-33页 |
| 3.1.4 营销成本低廉化 | 第33页 |
| 3.1.5 信息实时同步化 | 第33-34页 |
| 3.1.6 传播主体多元化 | 第34-35页 |
| 3.2 电影微博营销的模式 | 第35-42页 |
| 3.2.1 病毒营销模式 | 第35-37页 |
| 3.2.2 互动营销模式 | 第37-40页 |
| 3.2.3 情感营销模式 | 第40-42页 |
| 第4章 电影微博营销存在的问题及其对策 | 第42-50页 |
| 4.1 当前电影微博营销存在的问题 | 第42-45页 |
| 4.1.1 电影微博营销意识薄弱 | 第42-43页 |
| 4.1.2 电影微博营销创新不足 | 第43-44页 |
| 4.1.3 电影微博营销平台效果有限 | 第44页 |
| 4.1.4 微博营销过程存在认识误区 | 第44-45页 |
| 4.2 解决电影微博营销存在问题的对策 | 第45-50页 |
| 4.2.1 树立电影微博营销的战略理念 | 第45-46页 |
| 4.2.2 加快电影微博营销的手段创新 | 第46-47页 |
| 4.2.3 整合微博与其他网络营销平台 | 第47-48页 |
| 4.2.4 加强电影微博营销过程的控制 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第55页 |
