中文摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5页 |
绪论 | 第9-17页 |
第一章 申奥片传播策略基本概念阐释 | 第17-25页 |
第一节 申奥片概述 | 第17-19页 |
一、申奥片的概念界定 | 第17页 |
二、申奥片的素材选择 | 第17-18页 |
三、申奥片的影像传播 | 第18-19页 |
第二节 传播策略概述 | 第19-24页 |
一、传播策略的涵义 | 第19-22页 |
二、传播策略的要素 | 第22-24页 |
本章小结 | 第24-25页 |
第二章 2022年冬奥会申办宣传片运用传播策略的重要性 | 第25-33页 |
第一节 收获民众支持 | 第25-26页 |
一、国外受众改变刻板印象 | 第25-26页 |
二、国内受众加深国家认同 | 第26页 |
第二节 申办冬奥成功 | 第26-30页 |
一、传播主体尽心竭力 | 第27-29页 |
二、传播内容推陈出新 | 第29-30页 |
第三节 改善国际形象 | 第30-32页 |
一、渠道选择路路畅通 | 第30-32页 |
二、效果成功举国欢庆 | 第32页 |
本章小结 | 第32-33页 |
第三章 2022年冬奥会申办宣传片传播策略的特点 | 第33-45页 |
第一节 显性传播策略:视觉传播方面 | 第33-40页 |
一、恢弘大气的《紫气东来》 | 第33-35页 |
二、独具匠心的《万事俱备》 | 第35-37页 |
三、以小见大的《江山代有才人出》 | 第37-38页 |
四、底蕴深厚的《不虚此行》 | 第38-40页 |
第二节 隐性传播策略:意识形态传播方面 | 第40-44页 |
一、国家与民族主题 | 第40-42页 |
二、传统与现代主题 | 第42-43页 |
三、文化记忆建构主题 | 第43-44页 |
本章小结 | 第44-45页 |
第四章 2022年冬奥会申办宣传片传播策略的启示 | 第45-54页 |
第一节 内容策略 | 第45-47页 |
一、国际化与本土化相结合 | 第45-46页 |
二、平民性与故事性相交融 | 第46-47页 |
第二节 受众策略 | 第47-50页 |
一、国外受众:寻找共通 | 第47-49页 |
二、国内受众:民本思维 | 第49-50页 |
第三节 媒介策略 | 第50-53页 |
一、国外媒介:提升好感度 | 第50-51页 |
二、国内媒介:提高话语权 | 第51-53页 |
本章小结 | 第53-54页 |
结语 | 第54-56页 |
一、申奥片是传播国家形象的重要途径 | 第54页 |
二、视觉文化传播是申奥片传播策略的核心 | 第54-55页 |
三、意识形态表达是申奥片传播策略的重点 | 第55-56页 |
参考文献 | 第56-59页 |
致谢 | 第59-60页 |
攻读学位期间发表的论文 | 第60页 |