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2022年冬奥会申办宣传片传播策略研究

中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第9-17页
第一章 申奥片传播策略基本概念阐释第17-25页
    第一节 申奥片概述第17-19页
        一、申奥片的概念界定第17页
        二、申奥片的素材选择第17-18页
        三、申奥片的影像传播第18-19页
    第二节 传播策略概述第19-24页
        一、传播策略的涵义第19-22页
        二、传播策略的要素第22-24页
    本章小结第24-25页
第二章 2022年冬奥会申办宣传片运用传播策略的重要性第25-33页
    第一节 收获民众支持第25-26页
        一、国外受众改变刻板印象第25-26页
        二、国内受众加深国家认同第26页
    第二节 申办冬奥成功第26-30页
        一、传播主体尽心竭力第27-29页
        二、传播内容推陈出新第29-30页
    第三节 改善国际形象第30-32页
        一、渠道选择路路畅通第30-32页
        二、效果成功举国欢庆第32页
    本章小结第32-33页
第三章 2022年冬奥会申办宣传片传播策略的特点第33-45页
    第一节 显性传播策略:视觉传播方面第33-40页
        一、恢弘大气的《紫气东来》第33-35页
        二、独具匠心的《万事俱备》第35-37页
        三、以小见大的《江山代有才人出》第37-38页
        四、底蕴深厚的《不虚此行》第38-40页
    第二节 隐性传播策略:意识形态传播方面第40-44页
        一、国家与民族主题第40-42页
        二、传统与现代主题第42-43页
        三、文化记忆建构主题第43-44页
    本章小结第44-45页
第四章 2022年冬奥会申办宣传片传播策略的启示第45-54页
    第一节 内容策略第45-47页
        一、国际化与本土化相结合第45-46页
        二、平民性与故事性相交融第46-47页
    第二节 受众策略第47-50页
        一、国外受众:寻找共通第47-49页
        二、国内受众:民本思维第49-50页
    第三节 媒介策略第50-53页
        一、国外媒介:提升好感度第50-51页
        二、国内媒介:提高话语权第51-53页
    本章小结第53-54页
结语第54-56页
    一、申奥片是传播国家形象的重要途径第54页
    二、视觉文化传播是申奥片传播策略的核心第54-55页
    三、意识形态表达是申奥片传播策略的重点第55-56页
参考文献第56-59页
致谢第59-60页
攻读学位期间发表的论文第60页

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