中国网络广告现状与策略研究

内容摘要	第6-7页
ABSTRACT	第7页
第一章 绪言	第8-11页
第一节 论文研究背景	第8-9页
第二节 相关理论的研究状况	第9页
第三节 论文的研究目的和意义	第9-10页
第四节 论文的研究方法	第10-11页
第二章 国内网络广告市场概述	第11-32页
第一节 网络广告概念及发展历程简介	第11-12页
第二节 国内网络广告市场特征描述	第12-30页
1、国内网络广告市场经营现状	第12-17页
2、国内网络广告市场客户分析	第17-19页
3、国内网络广告的主要发布途径及表现形式	第19-23页
4、国内网络广告效果评价标准及计价方式	第23-30页
第三节 网络广告的传播特性分析	第30-32页
第三章 国内网络广告发展环境分析	第32-45页
第一节 国内网络经济发展宏观环境分析	第32-33页
第二节 国内广告市场发展现状与前景	第33-37页
第三节 国内互联网络发展现状	第37-40页
第四节 国内网民网上行为特征总结分析	第40-45页
第四章 国内网络广告企业经营现状	第45-55页
第一节 门户网站与主要网络媒体经营现状	第45-52页
1、门户网站市场现状	第45-48页
2、网络服务企业市场现状	第48-50页
3、垂直网站市场现状	第50-52页
第二节 网络广告代理公司经营现状	第52-53页
1、中国网络广告渠道代理商净收入	第52页
2、网络广告渠道代理商净收入增长率	第52-53页
3、2005年经营规模前8位网络广告渠道代理商	第53页
第三节 网络广告联盟经营现状	第53-55页
第五章 当代企业网络广告营销策略	第55-66页
第一节 网络广告在网络经济时代的战略意义	第55-56页
第二节 国内市场网络广告营销策略分析	第56-66页
1、企业网络广告诉求分析	第56页
2、企业网络广告投放平台选择策略	第56-59页
3、企业网络广告营销策略	第59-62页
4、网络广告在整合营销传播中的应用	第62-66页
第六章 网络广告市场发展态势分析	第66-72页
结语	第72-73页
主要参考文献	第73-75页
致谢	第75-76页
学位论文评阅及答辩情况表	第76页