| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究缘起 | 第10-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-16页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章“星座文化”的产生及其兴盛的社会语境 | 第17-27页 |
| 第一节“星座文化”的应运而生与发展轨迹 | 第17-21页 |
| 一、启蒙期：以中外书刊为载体（1979-1995年） | 第17-19页 |
| 二、推广期：以港台综艺节目为平台（1996-1999年） | 第19-20页 |
| 三、兴盛期：以新媒体为内驱力（2000年至今） | 第20-21页 |
| 第二节“星座文化”在中国勃兴的社会动因 | 第21-27页 |
| 一、政治改革：国家政策日益开放 | 第21-22页 |
| 二、经济腾飞：符号消费极力浸染 | 第22-23页 |
| 三、文化多元：信仰自由下的迷失 | 第23-24页 |
| 四、媒介变革：新媒体的推波助澜 | 第24-27页 |
| 第二章“星座文化”在新媒体中的文本建构 | 第27-39页 |
| 第一节 文本的产制方式 | 第27-30页 |
| 一、趣缘群体现身说法 | 第27-29页 |
| 二、测算平台量身打造 | 第29-30页 |
| 第二节 文本的叙事风格 | 第30-35页 |
| 一、神秘叙事：话语风格的隐晦朦胧 | 第31-33页 |
| 二、视觉优先：文本形式的多元演化 | 第33-35页 |
| 第三节 文本的西方化与本土化融合 | 第35-39页 |
| 一、“星座文化”与十二生肖的交融 | 第35-37页 |
| 二、“星座文化”与中国风水学的融汇 | 第37-39页 |
| 第三章“星座文化”在新媒体中的传播及其效果 | 第39-56页 |
| 第一节“星座文化”在新媒体中的传播渠道 | 第39-45页 |
| 一、门户网站：虚拟社区中沉默的螺旋 | 第39-41页 |
| 二、微博：复合型传播与裂变式传播 | 第41-43页 |
| 三、微信：强关系网络中的意见领袖 | 第43-45页 |
| 第二节 新媒体中“星座文化”传播效果的实证调查 | 第45-56页 |
| 一、调查的样本与方法 | 第46-48页 |
| 二、调查的结论及分析 | 第48-56页 |
| 第四章“星座文化”新媒体传播的影响及其引导策略 | 第56-67页 |
| 第一节“星座文化”的正面效用 | 第56-60页 |
| 一、对本土文化的补充与丰富 | 第56-57页 |
| 二、对受众心理诉求的迎合与满足 | 第57-60页 |
| 第二节“星座文化”的负面影响 | 第60-62页 |
| 一、对主流文化构成冲击 | 第60-61页 |
| 二、对受众价值观造成蛊惑 | 第61-62页 |
| 第三节 规避“星座文化”在我国的负面影响 | 第62-67页 |
| 一、重视青少年的心理疏导 | 第62-63页 |
| 二、建立新媒体的自律机制 | 第63-64页 |
| 三、加强受众科普宣传教育 | 第64-67页 |
| 结语 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |