| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究方法和思路 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 主题博物馆的起源与发展 | 第13-18页 |
| 2.1.1 博物馆的起源与发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 主题博物馆的起源 | 第14-16页 |
| 2.1.3 主题博物馆的特点及发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.1.4 主题博物馆与媒介 | 第17-18页 |
| 2.2 全媒体概念辨析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 全媒体的起源 | 第18-19页 |
| 2.2.2 全媒体的内涵 | 第19页 |
| 2.2.3 全媒体的外延 | 第19-20页 |
| 2.3 全媒体与主题博物馆的相关文献研究 | 第20-25页 |
| 2.3.1 全媒体与品牌传播 | 第21-23页 |
| 2.3.2 主题博物馆与品牌传播 | 第23-25页 |
| 第3章 全媒体环境下成龙电影艺术馆现有品牌传播策略分析及问题研究 | 第25-38页 |
| 3.1 品牌现状分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 具有明星效应的品牌名称 | 第25-26页 |
| 3.1.2 品牌传播受众分析 | 第26页 |
| 3.1.3 品牌功能和服务定位 | 第26-27页 |
| 3.2 现有品牌传播策略分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 与线下传统企业的品牌联合推广策略 | 第27页 |
| 3.2.2 与第三方平台的线上传播渠道策略 | 第27-28页 |
| 3.2.3 户外开放空间品牌视觉传播策略 | 第28-30页 |
| 3.2.4 属地公关策略 | 第30-31页 |
| 3.3 受众认知度调查及效果评析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 调研方法及样本概述 | 第31页 |
| 3.3.2 问卷的设计 | 第31页 |
| 3.3.3 调查结果交叉分析 | 第31-34页 |
| 3.3.4 传播效果评析 | 第34页 |
| 3.4 品牌传播现存问题分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 社会媒体利用缺失 | 第34-35页 |
| 3.4.2 搜索引擎引导缺失 | 第35页 |
| 3.4.3 优质媒介内容缺失 | 第35-36页 |
| 3.4.4 空间指引缺失 | 第36页 |
| 3.5 小结 | 第36-38页 |
| 第4章 全媒体环境下成龙电影艺术馆品牌传播策略提升 | 第38-55页 |
| 4.1 全媒体策略的特点 | 第38-39页 |
| 4.1.1 全媒体传播渠道的集大成性 | 第38页 |
| 4.1.2 全媒体传播的内容整合性 | 第38页 |
| 4.1.3 全媒体传播受众的市场细分性 | 第38-39页 |
| 4.2 全媒体传播设计原则 | 第39-40页 |
| 4.2.1 新媒体为主传统媒体为辅的传播思路 | 第39页 |
| 4.2.2 保持对新媒体手段及营销的持续关注 | 第39-40页 |
| 4.2.3 新旧媒体的互补性联动加强消费者互动 | 第40页 |
| 4.2.4 重视全媒体传播时代的媒介社会责任 | 第40页 |
| 4.3 全媒体环境下的整合传播提升策略 | 第40-53页 |
| 4.3.1 受众再定位 | 第40-41页 |
| 4.3.2 明确传播目标 | 第41-42页 |
| 4.3.3 明确传播内容 | 第42页 |
| 4.3.4 制定有效的传播计划 | 第42页 |
| 4.3.5 传播渠道的融合之传统大众媒体整合传播策略 | 第42-47页 |
| 4.3.6 传播者与受众融合之社会化新媒体整合传播策略 | 第47-51页 |
| 4.3.7 公共关系提升策略 | 第51-53页 |
| 4.3.8 专业机构传播效果测评 | 第53页 |
| 4.4 小结 | 第53-55页 |
| 第5章 结语 | 第55-56页 |
| 5.1 创新与不足 | 第55页 |
| 5.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录1 | 第60-62页 |
| 附件 | 第62页 |
