微博情境下意见领袖对企业品牌的影响力研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、问题提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、理论意义 | 第10页 |
| 二、实践意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法与研究创新 | 第11-12页 |
| 一、研究方法 | 第11页 |
| 二、研究创新 | 第11-12页 |
| 第四节 研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第14-23页 |
| 第一节 微博意见领袖的研究综述 | 第14-18页 |
| 一、微博意见领袖的内涵、类别 | 第14-15页 |
| 二、微博意见领袖的角色分析及特征 | 第15-17页 |
| 三、微博意见领袖的挖掘 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌影响力的研究综述 | 第18-20页 |
| 一、品牌影响力的内涵 | 第18页 |
| 二、品牌影响力的研究视角 | 第18-19页 |
| 三、品牌影响力的评价指标体系 | 第19-20页 |
| 第三节 微博意见领袖影响品牌影响力的机制分析 | 第20-21页 |
| 一、接触环节 | 第20页 |
| 二、保持环节 | 第20-21页 |
| 三、提升环节 | 第21页 |
| 第四节 理论基础述评 | 第21-23页 |
| 一、人际传播与“沉默的螺旋”理论 | 第21页 |
| 二、社会网络理论与结构洞理论 | 第21-22页 |
| 三、顾客感知价值理论 | 第22页 |
| 四、刺激——反映理论 | 第22-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-34页 |
| 第一节 理论模型构建与研究假设 | 第23-28页 |
| 一、理论模型构建 | 第23页 |
| 二、变量选取可行性分析 | 第23-24页 |
| 三、研究假设 | 第24-28页 |
| 第二节 问卷设计 | 第28-32页 |
| 一、变量的操作性定义与测量 | 第28-32页 |
| 二、调查问卷的形成 | 第32页 |
| 第三节 样本选取与问卷发放 | 第32-34页 |
| 第四章 实证分析 | 第34-48页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 第二节 问卷信度与效度分析 | 第36-41页 |
| 一、问卷信度分析 | 第36-37页 |
| 二、问卷效度检验 | 第37-41页 |
| 第三节 结构方程模型验证 | 第41-48页 |
| 一、结构方程模型简介 | 第41-42页 |
| 二、测量模型内在质量与拟合度检验 | 第42-45页 |
| 三、结果验证与分析 | 第45-48页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第48-53页 |
| 第一节 研究结论与营销启示 | 第48-51页 |
| 一、研究结论 | 第48-49页 |
| 二、营销启示 | 第49-51页 |
| 第二节 研究局限性与未来展望 | 第51-53页 |
| 一、研究局限性 | 第51页 |
| 二、未来研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在读期间科研成果 | 第64页 |
