| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题目的 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·关于体育赞助的研究 | 第10-12页 |
| ·关于体育赞助概念的研究 | 第10页 |
| ·国外体育赞助的现状 | 第10-11页 |
| ·国内体育赞助的现状 | 第11-12页 |
| ·有关国内外赞助商权益问题的研究 | 第12-17页 |
| ·关于赞助商权益方面基本概念的界定和理论的阐述 | 第12-13页 |
| ·赞助商所获得权益的具体内容 | 第13-14页 |
| ·国外有关赞助商权益保障对策的研究 | 第14-15页 |
| ·国内有关赞助商权益保障对策的研究 | 第15-17页 |
| ·目前我国赞助商权益保障方面的研究所存在的问题 | 第17页 |
| ·对企业赞助国内赛事权益问题的研究较少 | 第17页 |
| ·忽略竞赛质量对赞助商权益的影响 | 第17页 |
| ·理论和实证研究都偏少 | 第17页 |
| 3 研究对象、研究方法和研究任务 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17-18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| ·个案研究法 | 第18页 |
| ·观察法 | 第18页 |
| ·研究任务 | 第18-19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-37页 |
| ·对世界斯诺克中国公开赛分析 | 第19-20页 |
| ·世界斯诺克中国公开赛发展历程分析 | 第19页 |
| ·世界斯诺克中国公开赛级别分析 | 第19-20页 |
| ·斯诺克中国公开赛参赛选手分析 | 第20页 |
| ·斯诺克赛事发展状况分析 | 第20-22页 |
| ·国外斯诺克发展状况 | 第20-21页 |
| ·斯诺克中国公开赛发展状况 | 第21-22页 |
| ·政府对斯诺克赛事的态度及采取的措施 | 第22-23页 |
| ·对2007-2010 赛季赞助商赞助情况的分析 | 第23-26页 |
| ·赞助商等级分类 | 第23页 |
| ·2007-2010 赛季赛事赞助情况 | 第23-26页 |
| ·对斯诺克赞助企业权益保障手段的分析 | 第26-31页 |
| ·赛事的竞赛质量分析 | 第26-28页 |
| ·赞助合同的制定和履行 | 第28-29页 |
| ·企业进行体育营销的手段和方式 | 第29-31页 |
| ·有关法律法规的完善程度对赞助商权益保障具有一定的影响 | 第31页 |
| ·斯诺克赞助商权益方面出现的问题及原因分析 | 第31-37页 |
| ·斯诺克中国公开赛赞助商权益方面出现的问题 | 第31-34页 |
| ·斯诺克中国公开赛赞助商权益问题出现的原因 | 第34-37页 |
| 5 结论与建议 | 第37-42页 |
| ·结论 | 第37-38页 |
| ·有关法律法规不健全，竞赛质量无法保障 | 第37页 |
| ·行业道德素质和诚信缺失 | 第37页 |
| ·从事体育赛事组织和营销的专业人才匮乏 | 第37页 |
| ·赞助企业自身存在的体育营销漏洞 | 第37-38页 |
| ·建议 | 第38-42页 |
| ·加强对体育赛事竞赛质量的管理 | 第38页 |
| ·完善现有的法律法规 | 第38-39页 |
| ·建立体育调解制度，成立相关体育仲裁机构 | 第39页 |
| ·加强人才培养，不断创新营销方式 | 第39-40页 |
| ·不断提高赞助企业自身法律意识，加强反非正当营销的力度 | 第40页 |
| ·建设完善的诚信体系，加强行业自律 | 第40-42页 |
| 6 参考文献 | 第42-44页 |
| 7 致谢 | 第44-45页 |
| 附件1：2010 年斯诺克赞助商权益一览表 | 第45-46页 |
| 附件2：访谈提纲一 | 第46-47页 |
| 附件3：访谈提纲二 | 第47页 |