软广告与媒体共赢发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、潜意识作用下的"软广告" | 第8-13页 |
| (一) 软广告的内涵 | 第9-10页 |
| (二) 软广告应用典型案例 | 第10-11页 |
| (三) 软广告的表现手法 | 第11-13页 |
| 二、国内外研究现状分析 | 第13-16页 |
| (一) 国内软广告研究现状 | 第13-14页 |
| (二) 国外软广告研究现状 | 第14-16页 |
| 第一章 多媒体竞争狂潮下软广告的蔓延 | 第16-24页 |
| 第一节 多媒体环境下软广告盛行的背景分析 | 第16-21页 |
| 一、广告主寻求高效宣传,软广告优势凸显 | 第16-18页 |
| 二、媒体竞争形式加剧,软广告应势而生 | 第18-20页 |
| 三、受众追求互动性,软广告赢得认可 | 第20-21页 |
| 第二节 软广告的基本特征及展现形式 | 第21-24页 |
| 一、软广告的基本特征 | 第21-22页 |
| 二、软广告的展现形式 | 第22-24页 |
| 第二章 软广告盛行对媒体发展的影响 | 第24-41页 |
| 第一节 新形式宣传提高媒体收益 | 第24-35页 |
| 一、宣传方式新颖,引来广告主关注 | 第24-29页 |
| 二、实用信息增多,赢得更多受众关注 | 第29-31页 |
| 三、精准营销,媒体收入逆势增长 | 第31-35页 |
| 第二节 虚假软广告滋蔓危害媒体发展 | 第35-41页 |
| 一、虚假信息增多,媒体公信力下降 | 第35-38页 |
| 二、媒体人“转型”,职业道德陷入沦丧悲剧 | 第38-41页 |
| 第三章 软广告与媒体共赢发展策略新探索 | 第41-51页 |
| 第一节 软广告给媒体带来负面影响的原因分析 | 第41-45页 |
| 一、市场化运营加剧,形成搭配销售的潜规则 | 第41-42页 |
| 二、媒体社会责任缺失,公信力面临挑战 | 第42-43页 |
| 三、监管乏力不健全,暗长虚假宣传气焰 | 第43-45页 |
| 第二节 软广告与媒体的和谐发展之道 | 第45-51页 |
| 一、媒体:重塑职业操守,建立现代化治理模式 | 第45-46页 |
| 二、广告主:因地因事因时制宜,增强软广告高效宣传 | 第46-47页 |
| 三、受众:提升受众媒介素养,增强鉴别能力 | 第47-49页 |
| 四、法制:完善制度建设,实现多方监管 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
