化妆品广告的品牌传播效果研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、本文的研究动机 | 第7-9页 |
| (一) 选题理由 | 第7-8页 |
| (二) 选题意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-12页 |
| (一) 国外的研究现状 | 第9-11页 |
| (二) 国内的研究现状 | 第11-12页 |
| 三、方法和手段 | 第12-14页 |
| (一) 研究方法 | 第12页 |
| (二) 研究手段 | 第12-14页 |
| 第一章 化妆品广告的品牌传播 | 第14-29页 |
| 第一节 化妆品广告发展的必然性 | 第14-17页 |
| 一、化妆品经济的繁荣 | 第14-15页 |
| 二、化妆品品牌竞争激烈 | 第15-17页 |
| 第二节 化妆品广告的诉求形式 | 第17-20页 |
| 一、化妆品广告的理性诉求 | 第17-18页 |
| 二、化妆品广告的感性诉求 | 第18-19页 |
| 三、化妆品广告的其他诉求方式 | 第19-20页 |
| 第三节 化妆品广告的媒介选择及其特点 | 第20-25页 |
| 一、杂志化妆品广告 | 第20-22页 |
| 二、电视化妆品广告 | 第22-23页 |
| 三、网络化妆品广告 | 第23-25页 |
| 第四节 化妆品广告中的问题 | 第25-29页 |
| 一、夸大效果、降低信度 | 第25-27页 |
| 二、诉求过多、难获青睐 | 第27页 |
| 三、内涵缺失,形式雷同 | 第27-29页 |
| 第二章 化妆品广告的品牌传播效果分析 | 第29-40页 |
| 第一节 品牌传播效果理论 | 第29-31页 |
| 一、品牌传播效果的内涵 | 第29-30页 |
| 二、品牌传播效果的特性 | 第30-31页 |
| 第二节 化妆品广告效果的影响因素 | 第31-32页 |
| 一、传播者 | 第31页 |
| 二、受众 | 第31页 |
| 三、产品 | 第31-32页 |
| 四、信息 | 第32页 |
| 五、传播媒介 | 第32页 |
| 第三节 化妆品广告的传播效果评估 | 第32-40页 |
| 一、品牌传播的认知、记忆效果评估 | 第33-34页 |
| 二、品牌传播的态度改变效果评估 | 第34页 |
| 三、品牌传播的行动促进效果评估 | 第34-35页 |
| 四、欧莱雅广告的品牌传播效果评估 | 第35-40页 |
| 第三章 化妆品广告提升品牌传播效果的策略 | 第40-46页 |
| 第一节 攻心为上,注重消费体验 | 第40-42页 |
| 一、注重消费者的需求 | 第40页 |
| 二、体验式营销的优势 | 第40-41页 |
| 三、增加化妆品广告中的消费体验 | 第41-42页 |
| 第二节 提升创意,传递品牌信息 | 第42-43页 |
| 一、增加创意,吸引受众注意 | 第42-43页 |
| 二、传递时尚信息,提示消费 | 第43页 |
| 第三节 优化媒介资源,整合传播 | 第43-46页 |
| 一、传播过度的避免和传播平台的理性选择 | 第43-44页 |
| 二、品牌传播媒体的优化组合 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 在读期间发表的学术论文和科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢辞 | 第54页 |
