Z公司牛肉制品营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 一 研究内容 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12页 |
| 第三节 创新与不足 | 第12-14页 |
| 第二章 Z公司牛肉制品市场的营销环境分析 | 第14-26页 |
| 第一节 Z公司的概况 | 第14-16页 |
| 第二节 Z公司牛肉制品市场宏观环境分析 | 第16-20页 |
| 一 政治法律环境 | 第16-17页 |
| 二 经济环境 | 第17-19页 |
| 三 社会文化环境 | 第19页 |
| 四 行业技术因素 | 第19-20页 |
| 五 人口因素 | 第20页 |
| 第三节 Z公司牛肉制品市场的行业竞争分析 | 第20-24页 |
| 一 牛肉制品市场竞争状况 | 第20-21页 |
| 二 牛肉制品市场竞争的五力模型分析 | 第21-24页 |
| 第四节 Z公司牛肉制品微观营销环境分析 | 第24-26页 |
| 第三章 Z公司牛肉制品的营销策略现状及存在的问题 | 第26-34页 |
| 第一节 Z公司牛肉制品的营销策略现状 | 第26-29页 |
| 一 基本营销策略与营销目标 | 第26-27页 |
| 二 销售渠道模式与销售情况 | 第27-29页 |
| 第二节 Z公司牛肉制品营销策略存在的问题 | 第29-34页 |
| 一 营销管理存在的问题 | 第29-31页 |
| 二 销售存在的问题 | 第31-34页 |
| 第四章 Z公司牛肉制品的消费者选择与目标市场定位 | 第34-37页 |
| 第一节 Z公司牛肉制品市场消费者购买行为 | 第34-35页 |
| 一 消费者购买动机调查分析 | 第34-35页 |
| 二 消费者购买目的调查分析 | 第35页 |
| 三 消费者购买方式调查分析 | 第35页 |
| 第二节 Z公司牛肉制品的市场细分与定位 | 第35-37页 |
| 一 市场细分与目标市场的选择 | 第35-36页 |
| 二 市场定位 | 第36-37页 |
| 第五章 Z公司牛肉制品营销策略的优化 | 第37-46页 |
| 第一节 产品策略 | 第37-39页 |
| 第二节 价格策略 | 第39-40页 |
| 第三节 渠道策略 | 第40-44页 |
| 第四节 沟通策略 | 第44-46页 |
| 第六章 Z公司牛肉制品营销策略的实施保障 | 第46-48页 |
| 第七章 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |
