| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述及评述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 关于盈利模式的文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 关于微博盈利模式的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 盈利模式的定义 | 第16页 |
| 2.2 盈利模式理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 亚德里安.斯莱沃斯基的盈利模式理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 其他盈利模式理论 | 第17页 |
| 2.3 盈利模式的分类 | 第17-19页 |
| 2.3.1 盈利模式与价值创造 | 第17-18页 |
| 2.3.2 基于价值链结构的盈利模式 | 第18页 |
| 2.3.3 基于价值商店结构的盈利模式 | 第18-19页 |
| 2.3.4 基于价值网络结构的盈利模式 | 第19页 |
| 2.4 盈利模式的财务评价相关理论 | 第19-20页 |
| 3 我国微博发展现状及盈利模式分析 | 第20-25页 |
| 3.1 微博的发展历程及现状 | 第20-21页 |
| 3.2 微博的经营特色 | 第21-22页 |
| 3.2.1 简单便捷、门滥低 | 第21页 |
| 3.2.2 传播高速、范围广 | 第21页 |
| 3.2.3 互动性、亲和力强 | 第21-22页 |
| 3.3 微博的盈利模式 | 第22-25页 |
| 3.3.1 微博的盈利模式选择 | 第22页 |
| 3.3.2 微博的主要盈利模式 | 第22-25页 |
| 4 新浪微博的盈利模式研究 | 第25-33页 |
| 4.1 新浪微博简介 | 第25-26页 |
| 4.1.1 初创期及圈地期 | 第25页 |
| 4.1.2 盈利模式探索期 | 第25-26页 |
| 4.2 新浪微博盈利模式构成要素 | 第26-30页 |
| 4.2.1 利润点 | 第26-27页 |
| 4.2.2 利润源 | 第27页 |
| 4.2.3 利润杠杆 | 第27-28页 |
| 4.2.4 利润屏障 | 第28页 |
| 4.2.5 微博盈利模式的链接结构 | 第28-30页 |
| 4.3 新浪微博盈利模式特点分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 以广告和营销收入为核心的利润点 | 第30页 |
| 4.3.2 以企业和个人会员为主的利润源 | 第30-31页 |
| 4.3.3 以在线活动为主体的利润杠杆 | 第31页 |
| 4.3.4 以门户品牌为依托的利润屏障 | 第31-33页 |
| 5 新浪微博盈利模式的财务评价 | 第33-40页 |
| 5.1 新浪微博盈利模式的总体财务评价 | 第33-34页 |
| 5.1.1 销售毛利率与销售净利率分析 | 第33-34页 |
| 5.1.2 新浪微博近期营收分析 | 第34页 |
| 5.2 新浪微博盈利模式的各项利润点评价 | 第34-37页 |
| 5.2.1 新浪微博近期收入构成分析 | 第34-35页 |
| 5.2.2 新浪微博近期各项业务收入占总收入比重变动趋势分析 | 第35-36页 |
| 5.2.3 新浪微博近期各项收入的盈利情况分析 | 第36-37页 |
| 5.3 新浪微博盈利模式的利润杠杆评价 | 第37-38页 |
| 5.4 新浪微博现有盈利模式的综合评价 | 第38页 |
| 5.5 新浪微博盈利模式的困境 | 第38-40页 |
| 5.5.1 利润点单一 | 第38-39页 |
| 5.5.2 利润源难以扩张 | 第39页 |
| 5.5.3 利润屏障的缺失 | 第39-40页 |
| 6 结论与建议 | 第40-42页 |
| 6.1 研究结论 | 第40页 |
| 6.2 微博盈利模式优化建议 | 第40-42页 |
| 6.2.1 积极探索新的利润点 | 第40-41页 |
| 6.2.2 加强内容开发及活动开展提升潜在利润源数量 | 第41页 |
| 6.2.3 打造强有力的利润屏障 | 第41-42页 |
| 7 研究不足与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第47页 |