| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状分析 | 第11-15页 |
| (一) 出版品牌研究现状 | 第11-14页 |
| (二) 中华书局研究现状 | 第14-15页 |
| 三、研究目标、意义与问题 | 第15-17页 |
| (一) 研究目标 | 第15-16页 |
| (二) 研究意义 | 第16页 |
| (三) 研究问题 | 第16-17页 |
| 四、研究方法与创新之处 | 第17-18页 |
| (一) 研究方法 | 第17-18页 |
| (二) 创新之处 | 第18页 |
| 五、研究难点与不足之处 | 第18-19页 |
| 第一章 中华书局品牌定位 | 第19-27页 |
| 第一节 2003年以前的中华书局品牌定位 | 第19-21页 |
| 一、民国时期的中华书局品牌定位 | 第20-21页 |
| 二、新中国成立后的中华书局品牌定位 | 第21页 |
| 第二节 2003年以后的中华书局品牌定位 | 第21-27页 |
| 一、中华书局品牌定位调整的原因 | 第22-23页 |
| 二、中华书局品牌定位的策略选择 | 第23-27页 |
| 第二章 中华书局品牌营销 | 第27-41页 |
| 第一节 中华书局品牌营销具体策略 | 第27-33页 |
| 一、多方联动的品牌营销策略 | 第28-30页 |
| 二、借力名人的品牌营销策略 | 第30-31页 |
| 三、以企业形象为核心的品牌营销策略 | 第31-33页 |
| 第二节 中华书局品牌营销的效果分析 | 第33-37页 |
| 一、中华书局品牌营销积极作用 | 第33-36页 |
| 二、中华书局品牌营销的不足之处 | 第36-37页 |
| 第三节 中华书局品牌营销典型案例分析 | 第37-41页 |
| 一、对《于丹<论语>心得》的分析 | 第37-39页 |
| 二、对“诗词中国”项目的分析 | 第39-41页 |
| 第三章 中华书局品牌延伸 | 第41-51页 |
| 第一节 中华书局品牌延伸的前提 | 第41-43页 |
| 一、人才资源是中华书局品牌延伸的根本保证 | 第41-42页 |
| 二、内容资源是中华书局品牌延伸的文化支撑 | 第42-43页 |
| 三、较高的美誉度和社会影响力是中华书局品牌延伸的社会动力 | 第43页 |
| 第二节 中华书局品牌延伸策略 | 第43-47页 |
| 一、同心圆式的横向延伸 | 第44-45页 |
| 二、产品线式的纵向延伸 | 第45-47页 |
| 第三节 中华书局品牌延伸的风险与规避 | 第47-51页 |
| 一、中华书局品牌延伸的风险 | 第47-48页 |
| 二、中华书局品牌延伸风险的规避方法 | 第48-51页 |
| 第四章 中华书局品牌维护 | 第51-57页 |
| 第一节 中华书局品牌维护的重要性 | 第51-52页 |
| 一、中华书局品牌形成长期性的必然要求 | 第51页 |
| 二、中华书局品牌可持续发展的重要保障 | 第51页 |
| 三、读者权益得到有效保证的必然选择 | 第51-52页 |
| 第二节 中华书局品牌维护的途径 | 第52-55页 |
| 一、中华书局品牌的自我维护 | 第52-53页 |
| 二、中华书局品牌的法律维护 | 第53-54页 |
| 三、中华书局品牌的社会维护 | 第54-55页 |
| 第三节 中华书局品牌维护的启示 | 第55-57页 |
| 一、积极培养品牌维护意识 | 第55页 |
| 二、加强数字版权保护 | 第55页 |
| 三、促进行业法规不断完善 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 攻读硕士期间论文发表情况 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |