| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 中国房地产市场出现拐点的根本原因分析 | 第10-11页 |
| 1.2.1 爆发式刚性需求减少 | 第10页 |
| 1.2.2 整体市场趋于优化整合 | 第10页 |
| 1.2.3 市场存量巨大 | 第10页 |
| 1.2.4 国家宏观调控 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的意义与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 互联网思维 | 第13-14页 |
| 2.2 中国房地产市场 | 第14页 |
| 2.3 互联网房地产营销 | 第14-15页 |
| 2.4 O2O模式 | 第15-18页 |
| 第三章 我国房地产产业现状与互联网背景 | 第18-32页 |
| 3.1 我国房地产市场发展现状 | 第18-23页 |
| 3.1.1 我国房地产市场发展放缓 | 第18-20页 |
| 3.1.2 宏观调控进一步细化 | 第20-21页 |
| 3.1.3 房地产市场待售存量巨大 | 第21-22页 |
| 3.1.4 一线城市与二三城市房地产市场分化显著 | 第22-23页 |
| 3.2 我国房地产产业价值链分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 概念界定 | 第23-24页 |
| 3.2.2 我国房地产产业价值链概述 | 第24-25页 |
| 3.2.3 我国房地产产业价值链现状和变化趋势 | 第25-27页 |
| 3.3 我国互联网发展情况及对房地产营销的影响 | 第27-32页 |
| 3.3.1 我国互联网市场发展概述 | 第27-29页 |
| 3.3.2 我国互联网应用进一步深入 | 第29-30页 |
| 3.3.3 特征及发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.3.4 我国互联网发展对于房地产营销的影响 | 第31-32页 |
| 第四章 基于互联网的房地产营销发展研究 | 第32-46页 |
| 4.1 我国互联网房地产营销发展情况 | 第32-38页 |
| 4.1.1 基本概念界定 | 第32-33页 |
| 4.1.2 我国房地产互联网营销发展历程 | 第33-34页 |
| 4.1.3 我国互联网房地产营销发展现状 | 第34-36页 |
| 4.1.4 互联网房地产网络营销企业的竞争优势分析 | 第36-38页 |
| 4.2 我国互联网房地产营销转型发展驱动因素分析 | 第38-46页 |
| 4.2.1 O2O模式带来互联网房地产营销发展新动力 | 第38-42页 |
| 4.2.2 开发商对于营销“精准性”要求提升 | 第42-44页 |
| 4.2.3 房地产营销线上线下平台关系正在改变 | 第44-46页 |
| 第五章 案例研究-搜房网 | 第46-60页 |
| 5.1 搜房网的发展情况概述 | 第46-53页 |
| 5.1.1 搜房网公司简介 | 第46页 |
| 5.1.2 搜房网业务体系分析 | 第46-49页 |
| 5.1.3 搜房网经营现状分析 | 第49-53页 |
| 5.2 搜房网发展制约因素分析 | 第53-54页 |
| 5.3 搜房网战略布局调整分析 | 第54-58页 |
| 5.3.1 搜房网战略合作房地产中介推动O2O模式 | 第54-55页 |
| 5.3.2“搜房网”更名为“房天下”意在去媒体化 | 第55-56页 |
| 5.3.3 搜房网自建经纪人团队 | 第56-58页 |
| 5.4 搜房网转型存在的问题和不确定因素 | 第58-60页 |
| 5.4.1 客户变成竞争对手 | 第58-59页 |
| 5.4.2 搜房网的房源信息发布业务没有做出实质转型 | 第59-60页 |
| 第六章 总结 | 第60-64页 |
| 6.1 我国互联网房地产营销企业发展方向总结 | 第60-62页 |
| 6.2 我国互联网房地产企业发展转型策略 | 第62-63页 |
| 6.2.1 自建或战略合作线下平台 | 第62页 |
| 6.2.2 增值服务战略外包 | 第62-63页 |
| 6.2.3 去媒体化要从经营模式上变革 | 第63页 |
| 6.3 本文论述中有待解决的问题及研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-69页 |
