| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内相关文献研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外相关文献综述 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 中国手机阅读的发展历程及现状 | 第13-21页 |
| 2.1 中国手机阅读的萌芽阶段 | 第13-14页 |
| 2.1.1 短消息信息服务的开始 | 第13页 |
| 2.1.2 信息点播和公共信息服务 | 第13页 |
| 2.1.3 个人服务领域 | 第13页 |
| 2.1.4 电子商务和企业专用信息服务 | 第13-14页 |
| 2.2 中国手机阅读的发展阶段 | 第14-17页 |
| 2.2.1 手机报的产生与发展 | 第14-15页 |
| 2.2.2 手机广播、手机电视的出现 | 第15-16页 |
| 2.2.3 电子书的兴起 | 第16-17页 |
| 2.2.4 3G技术与手机阅读发展的关系 | 第17页 |
| 2.3 中国手机阅读的兴盛阶段 | 第17-21页 |
| 2.3.1 智能手机的普及和通讯技术的突飞猛进 | 第17-21页 |
| 第三章 手机阅读软件“ZAKER”的内容传播分类与传播方式 | 第21-30页 |
| 3.1 手机阅读软件“ZAKER”的传播内容分类 | 第21-25页 |
| 3.1.1 “ZAKER”的创生与发展 | 第21页 |
| 3.1.2 “ZAKER”的内容传播分类 | 第21-25页 |
| 3.2 手机阅读软件“ZAKER”的传播方式 | 第25-30页 |
| 3.2.1 为用户提供海量的内容 | 第26页 |
| 3.2.2 为用户在“碎片化阅读”中提供高效、专业的服务 | 第26-27页 |
| 3.2.3 提供全面且个性化的功能 | 第27-30页 |
| 第四章 手机阅读软件“ZAKER”的传播优势 | 第30-39页 |
| 4.1 手机阅读软件“ZAKER”的资源优势 | 第30-31页 |
| 4.2 手机阅读软件“ZAKER”的产品构成优势 | 第31-34页 |
| 4.3 手机阅读软件“ZAKER”的消费成本优势 | 第34-36页 |
| 4.4 手机阅读软件“ZAKER”的交互优势 | 第36-39页 |
| 第五章 手机阅读软件“ZAKER"的传播策略分析 | 第39-51页 |
| 5.1 手机阅读软件“ZAKER”的受众策略分析 | 第39-43页 |
| 5.1.1 手机阅读软件“ZAKER”的用户状况 | 第39-41页 |
| 5.1.2 分析用户喜好,向用户提供精准的内容资源 | 第41-42页 |
| 5.1.3 分析用户实际使用环境,向用户提供人性化服务 | 第42-43页 |
| 5.2 手机阅读软件“ZAKER”的渠道选择策略分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 开发手机阅读软件相适应的的多平台版本 | 第43-45页 |
| 5.2.2 以传统媒体为主,和新媒体建立良好渠道关系 | 第45-46页 |
| 5.3 手机阅读软件“ZAKER”的营销模式策略分析 | 第46-51页 |
| 5.3.1 迎合用户需求,取得投资方投资 | 第46-48页 |
| 5.3.2 吸取电商思维,获取盈利分成 | 第48-49页 |
| 5.3.3 融入阅读习惯,获得广告收入 | 第49-51页 |
| 第六章 手机阅读软件“ZAKER”传播策略的问题与建议 | 第51-56页 |
| 6.1 手机阅读软件“ZAKER”的内容原创性和编辑力较弱 | 第51-52页 |
| 6.1.1 手机阅读软件“ZAKER”的内容原创性较弱 | 第51-52页 |
| 6.1.2 手机阅读软件“ZAKER”的编辑力较弱 | 第52页 |
| 6.2 手机阅读软件“ZAKER”的社交功能过于单一 | 第52-53页 |
| 6.3 手机阅读软件“ZAKER”的渠道推广范围不全面 | 第53页 |
| 6.4 手机阅读软件“ZAKER”的传播策略建议 | 第53-54页 |
| 6.5 结语 | 第54-56页 |
| 6.5.1 研究总结 | 第54-55页 |
| 6.5.2 研究不足 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
