西乌旗蒙古汗城文化旅游景区营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 旅游体验营销 | 第14页 |
| 2.2 可持续旅游发展理论 | 第14页 |
| 2.3 旅游地生命周期理论 | 第14-15页 |
| 2.4 7Ps营销理论 | 第15-17页 |
| 第三章 西乌旗蒙古汗城景区营销环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 西乌旗蒙古汗城景区内部环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 景区概况 | 第17-18页 |
| 3.1.2 景区发展优势 | 第18页 |
| 3.1.3 景区发展劣势 | 第18-19页 |
| 3.2 西乌旗蒙古汗城景区外部环境分析 | 第19-25页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第19-20页 |
| 3.2.2 自然环境 | 第20-21页 |
| 3.2.3 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.2.4 蒙元文化环境 | 第22-25页 |
| 第四章 西乌旗蒙古汗城景区营销现状及存在的问题 | 第25-39页 |
| 4.1 西乌旗蒙古汗城景区营销现状 | 第25-26页 |
| 4.1.1 产品 | 第25页 |
| 4.1.2 价格 | 第25页 |
| 4.1.3 渠道 | 第25-26页 |
| 4.1.4 促销 | 第26页 |
| 4.2 西乌旗蒙古汗城景区游客蒙元文化体验感分析 | 第26-33页 |
| 4.2.1 调查问卷设计及发放 | 第26页 |
| 4.2.2 问卷调查结果及分析 | 第26-30页 |
| 4.2.3 蒙古汗城游客深度访谈及结果 | 第30-33页 |
| 4.3 西乌旗蒙古汗城景区存在的问题分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 旅游产品单一 | 第33-34页 |
| 4.3.2 季节特征明显 | 第34页 |
| 4.3.3 餐饮价格过高 | 第34-35页 |
| 4.3.4 营销渠道有待拓展 | 第35页 |
| 4.3.5 宣传渠道需要创新 | 第35-36页 |
| 4.3.6 基础建设简陋 | 第36页 |
| 4.3.7 文化内涵不足 | 第36-37页 |
| 4.3.8 品牌定位模糊 | 第37页 |
| 4.3.9 旅游服务亟待提高 | 第37-39页 |
| 第五章 国内文化体验景区营销经验借鉴 | 第39-43页 |
| 5.1 国内民俗文化体验景区案例分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 海南呀诺达景区 | 第39-40页 |
| 5.1.2 云南民族村寨 | 第40-41页 |
| 5.2 文化体验景区营销经验借鉴 | 第41-43页 |
| 5.2.1 捆绑影视打包营销 | 第41页 |
| 5.2.2 创新开发民俗民风 | 第41-43页 |
| 第六章 西乌旗蒙古汗城文化旅游景区营销策略 | 第43-52页 |
| 6.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 6.1.1 开发旅游资源 | 第43-44页 |
| 6.1.2 开展定制化旅游 | 第44页 |
| 6.1.3 加强旅游纪念品研发 | 第44-45页 |
| 6.1.4 举办蒙元文化演艺活动 | 第45-46页 |
| 6.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 6.2.1 特色旅游产品的高价策略 | 第46-47页 |
| 6.2.2 季节性定价策略 | 第47页 |
| 6.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 6.3.1 注重代理渠道选择 | 第47页 |
| 6.3.2 加快网络渠道建设 | 第47-48页 |
| 6.3.3 扩展专业媒体渠道 | 第48页 |
| 6.3.4 疏通政府营销渠道 | 第48页 |
| 6.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 6.4.1 充分利用大众媒体 | 第48-49页 |
| 6.4.2 承办大型旅游节庆活动 | 第49页 |
| 6.4.3 借助公关关系活动 | 第49页 |
| 6.5 人员策略 | 第49-50页 |
| 6.5.1 培育专业人才 | 第49-50页 |
| 6.5.2 增加牧民员工 | 第50页 |
| 6.6 服务策略 | 第50页 |
| 6.6.1 建立游客回访渠道 | 第50页 |
| 6.6.2 多功能景区游客服务中心 | 第50页 |
| 6.7 有形展示策略 | 第50-52页 |
| 6.7.1 打造地区旅游品牌 | 第51页 |
| 6.7.2 扎根乌珠穆沁文化创新 | 第51页 |
| 6.7.3 及时消除负面舆论 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
