| 摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国内外关于企业价值评估方法研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内外关于广告类创意文化产业的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 本文创新 | 第12-13页 |
| 2 广告公司企业价值评估理论基础 | 第13-19页 |
| 2.1 企业价值的内涵 | 第13页 |
| 2.2 广告公司企业价值概述 | 第13页 |
| 2.3 广告公司企业价值来源 | 第13-16页 |
| 2.3.1 广告行业发展状况 | 第13-14页 |
| 2.3.2 广告公司的企业价值来源 | 第14-16页 |
| 2.4 广告公司企业价值评估方法的选择 | 第16-19页 |
| 2.4.1 成本法 | 第16-17页 |
| 2.4.2 市场法 | 第17页 |
| 2.4.3 收益法 | 第17页 |
| 2.4.4 实物期权法 | 第17-19页 |
| 3 广告公司企业价值评估模型构建 | 第19-24页 |
| 3.1 传统收益法模型 | 第19-20页 |
| 3.2 传统收益法的局限性 | 第20-21页 |
| 3.3 广告公司企业价值评估收益法模型修正 | 第21-24页 |
| 3.3.1 对两阶段增长模型的修正 | 第21-22页 |
| 3.3.2 对折现率确定方法的修正 | 第22-23页 |
| 3.3.3 对资本资产定价模型参数确定方法的修正 | 第23-24页 |
| 4 案例分析——基于思美传媒股份有限公司企业价值评估 | 第24-34页 |
| 4.1 思美传媒股份有限公司背景介绍 | 第24-25页 |
| 4.2 思美传媒股份有限公司核心竞争力 | 第25-26页 |
| 4.3 思美传媒股份有限公司的企业价值评估 | 第26-33页 |
| 4.3.1 评估的基本假设 | 第26页 |
| 4.3.2 传统的自由现金流量模型评估思美传媒公司价值 | 第26-31页 |
| 4.3.3 修正传统模型评估思美传媒公司价值 | 第31-33页 |
| 4.4 思美传媒股份有限公司的企业价值评估结果检验 | 第33-34页 |
| 5 总结 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
