| 摘要 | 第3-4页 |
| Absract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 论文的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3 论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的创新与不足 | 第14-15页 |
| 第2章 商标及中小企业品牌战略的理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 商标与品牌的基本原理 | 第15-18页 |
| 2.1.1 商标 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌 | 第16-17页 |
| 2.1.3 商标与品牌的关系 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌定位、品牌延伸及品牌国际化 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌延伸 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌国际化 | 第20-21页 |
| 2.3 中小企业品牌战略的理论基础 | 第21-25页 |
| 2.3.1 中小企业的概念及重要地位 | 第21-22页 |
| 2.3.2 中小企业与大型企业的区别 | 第22页 |
| 2.3.3 中小企业实施品牌战略的重要性 | 第22-25页 |
| 第3章 我国中小企业实施以商标为基础的品牌战略现状分析 | 第25-34页 |
| 3.1 我国中小企业发展现状——从市场主体的角度 | 第25-27页 |
| 3.1.1 全国中小企业发展概况 | 第25-26页 |
| 3.1.2 区域(福建)中小企业发展概况 | 第26-27页 |
| 3.2 我国商标发展现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 全国商标发展概况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 区域(福建)商标发展概况 | 第28-29页 |
| 3.3 中小企业与大型企业实施以商标为基础的品牌战略之比较 | 第29-34页 |
| 3.3.1 大型企业实施品牌战略的经验——以福建省部分企业为例 | 第29-32页 |
| 3.3.2 中小企业实施品牌战略方面存在的差距 | 第32-34页 |
| 第4章 中小企业如何实施以商标为基础的品牌战略——“轮盘模型” | 第34-45页 |
| 4.1 “轮盘模型”的提出 | 第34-35页 |
| 4.2 给企业定位 | 第35-37页 |
| 4.2.1 认清发展阶段 | 第35-36页 |
| 4.2.2 进行品牌定位 | 第36-37页 |
| 4.2.3 确立品牌任务 | 第37页 |
| 4.3 “四轮驱动”夯实商标基础 | 第37-42页 |
| 4.3.1 商标注册 | 第38页 |
| 4.3.2 商标运用 | 第38-40页 |
| 4.3.3 商标保护 | 第40-41页 |
| 4.3.4 商标管理 | 第41-42页 |
| 4.4 选择具体实施策略 | 第42-45页 |
| 4.4.1 单一品牌策略 | 第42页 |
| 4.4.2 主副品牌策略 | 第42-43页 |
| 4.4.3 多品牌策略 | 第43页 |
| 4.4.4 背书品牌策略 | 第43-45页 |
| 第5章 宜美电子实施以商标为基础的品牌战略环境分析及“轮盘模型”应用 | 第45-68页 |
| 5.1 宜美电子的企业及商标概况 | 第45-52页 |
| 5.1.1 宜美电子企业概况 | 第45-47页 |
| 5.1.2 宜美电子商标概况 | 第47-51页 |
| 5.1.3 宜美电子品牌发展历程 | 第51-52页 |
| 5.2 宜美电子实施以商标为基础的品牌战略环境分析 | 第52-62页 |
| 5.2.1 外部环境分析 | 第52-58页 |
| 5.2.2 内部环境分析 | 第58-60页 |
| 5.2.3 SWOT分析 | 第60-62页 |
| 5.3 “轮盘模型”在宜美电子实施品牌战略中的应用 | 第62-68页 |
| 5.3.1 宜美电子当前的定位及品牌任务 | 第63-66页 |
| 5.3.2 宜美电子实施品牌战略的商标基础 | 第66页 |
| 5.3.3 宜美电子实施品牌战略的具体策略选择 | 第66-68页 |
| 第6章 宜美电子实施品牌战略的保障措施 | 第68-73页 |
| 6.1 适时引入战略投资者 | 第68-69页 |
| 6.2 建设融合品牌理念的企业文化 | 第69-70页 |
| 6.3 完善品牌资产管理体系 | 第70-71页 |
| 6.4 充实品牌管理机构和人员 | 第71页 |
| 6.5 未雨绸缪加强品牌危机管理 | 第71-73页 |
| 结论及展望 | 第73-74页 |
| 1 全文结论 | 第73页 |
| 2 研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |
